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董明珠回应孟羽童直播带货:还是把她当管理者培养

驱动中国2022年5月11日消息

根据央视财经连线董明珠,期间董明珠回应“接班人”孟羽童像网红一样带货直播:孟羽童是标准的秘书,她所有的直播活动都是利用业余时间,比如午饭的一个半小时,那是义务劳动。

同时董明珠还表示,依然是把孟羽童当管理者培养的。但是,因为久久未在社交媒体露面,孟羽童的近况引发诸多猜测。有自媒体称有网友爆料,因带货能力太差,孟羽童已被格力解雇。

所以当网友热议的沸沸扬扬之际,5月2日,孟羽童在其社交账号主动辟谣,称“不更新给大家造成误会”“老老实实在打工”,同时,更新了一段“一些周末加班日常”的视频。

至此,孟羽童被解雇的谣言不攻自破。但是关于这位这个被董明珠碰上舆论聚光灯下的秘书,甚至被解读为董明珠钦定的“接班人”,一直从未打破公众的疑虑。

不过作为孟羽童本人与其说是格力“接班人”,更多是让“带货女王”董明珠找到了“替身”。而所谓“接班人”头衔,也并非格力接班人,而仅局限于“带货女王”董明珠的替代品角色。毕竟,董明珠要做的事情绝不仅是直播带货,而与网红合作则要投入不少的营销成本。

再加上格力电器2021年三季度营收与净利润均呈下滑的态势,头号对手美的营收净利润不降反升,但这一条原因就让董老板头疼不已。更不用说,格力当初所设想的多元化布局,截止目前,仍然没有本质上的起色,简而言之就是除了卖空调的主业外,其余业务尽显疲态。

因此为了找到破局之道,董明珠开始将目光对准了线上市场,希望能通过电商重新开辟一条新道路,甚至在20年11月专门成立了格力电子商务公司,自己亲上场直播带货。但是,根据那场GMV具体的带货单项数据来说,董明珠场场破亿的GMV,还是靠空调支撑起来的。

毕竟空调单价在高,如果仅靠直播间的散客成交,那么很难市场几个亿的GMV,而董明珠本人肯定不会对此满足,但是事实上,除去空调类,消费类生活电器,格力仅创造了22.1亿的营收,美的则是高达649.64亿元。

对此,董明珠大力培养孟羽童来作为格力网红主播这一业务,其实可能想借此打通消费类生活电器这张牌。不过董明珠多次强调“接班人”这一噱头是否有些掩耳盗铃之势呢?正如当当创始人李国庆曾在一次直播中直言:“这是一场炒作,目的是为了直播带货,孵化自己的网红”。

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  • 编辑:孙宏亮
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