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争抢年轻人,字节百度入场,口腔护理赛道迎来激战时刻?

作者:动脉网

在消费医疗领域,口腔护理赛道正是当红炸子鸡。

不信?看看融资频率就知道了。就在近日,口腔护理品牌“参半”新增股东“Happy Wisdom Limited”。据了解,这家主体背后的机构,是曾任阿里巴巴集团执行副总裁、参谋长的曾鸣教授旗下的家族基金。而这,也是该品牌今年第四次融资。

不仅如此,截止今年10月,口腔护理赛道已有7家企业获得融资,融资总额约10亿元人民币,投资方既包括了华兴资本、松柏投资、创新工场、DCM中国等优质资本方,也包括了字节、百度等互联网巨头。

值得注意的是,这些企业成立的时间都较短,大多在两三年左右,融资轮次处在中早期,且都表现了不错的融资能力。例如成立于2015年的“参半”,目前已经完成8轮融资,成立于2019年的BOP,也已进行4轮融资。

“GenZ(1995-2009年间出生的一代人)正成为口腔产品的买单决策者,他们对美和健康的升级需求、对口感的挑剔、对媒体和渠道的选择,都和上一代人产生了巨大差异,这是此次口腔护理品牌火热的重要原因。”华兴资本告诉动脉网。

也就是说,与传统的口腔护理企业不同,新兴的口腔护理品牌们都在积极争夺年轻人。那么,这背后的玩法与传统的品牌有怎样的不同?商业模式应该如何构建?资本入局后,行业竞争会加剧吗?未来的演进趋势是什么?针对这些问题,动脉网通过访谈多位业内从业者、投资机构,以求一窥问题的答案。

争抢年轻人,国产口腔护理新品牌为何崛起?

在以口腔为代表的消费医疗领域,得年轻人得“天下”。

“我们发现,越来越多的年轻人开始重视口腔护理问题,特别是跟美相关的需求,例如洁牙、美白等项目的销售增长就很快。”一位长期关注消费医疗的投资机构合伙人张玮(化名)告诉动脉网,新一代消费者除了选择用传统的牙膏牙刷来清洁口腔,也在追求更加便携且多样化的护理方式,比如漱口水、电动牙刷、牙贴、牙线、冲牙器等。

数据可以佐证这一趋势。阿里研究院发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》显示,去年几乎所有口腔护理的主要类目都迎来了增长,例如冲牙器的GMV增长指数达到206,成为口腔护理产品中增幅最高的品类。

作者:动脉网

在消费医疗领域,口腔护理赛道正是当红炸子鸡。

不信?看看融资频率就知道了。就在近日,口腔护理品牌“参半”新增股东“Happy Wisdom Limited”。据了解,这家主体背后的机构,是曾任阿里巴巴集团执行副总裁、参谋长的曾鸣教授旗下的家族基金。而这,也是该品牌今年第四次融资。

不仅如此,截止今年10月,口腔护理赛道已有7家企业获得融资,融资总额约10亿元人民币,投资方既包括了华兴资本、松柏投资、创新工场、DCM中国等优质资本方,也包括了字节、百度等互联网巨头。

值得注意的是,这些企业成立的时间都较短,大多在两三年左右,融资轮次处在中早期,且都表现了不错的融资能力。例如成立于2015年的“参半”,目前已经完成8轮融资,成立于2019年的BOP,也已进行4轮融资。

“GenZ(1995-2009年间出生的一代人)正成为口腔产品的买单决策者,他们对美和健康的升级需求、对口感的挑剔、对媒体和渠道的选择,都和上一代人产生了巨大差异,这是此次口腔护理品牌火热的重要原因。”华兴资本告诉动脉网。

也就是说,与传统的口腔护理企业不同,新兴的口腔护理品牌们都在积极争夺年轻人。那么,这背后的玩法与传统的品牌有怎样的不同?商业模式应该如何构建?资本入局后,行业竞争会加剧吗?未来的演进趋势是什么?针对这些问题,动脉网通过访谈多位业内从业者、投资机构,以求一窥问题的答案。

争抢年轻人,国产口腔护理新品牌为何崛起?

在以口腔为代表的消费医疗领域,得年轻人得“天下”。

“我们发现,越来越多的年轻人开始重视口腔护理问题,特别是跟美相关的需求,例如洁牙、美白等项目的销售增长就很快。”一位长期关注消费医疗的投资机构合伙人张玮(化名)告诉动脉网,新一代消费者除了选择用传统的牙膏牙刷来清洁口腔,也在追求更加便携且多样化的护理方式,比如漱口水、电动牙刷、牙贴、牙线、冲牙器等。

数据可以佐证这一趋势。阿里研究院发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》显示,去年几乎所有口腔护理的主要类目都迎来了增长,例如冲牙器的GMV增长指数达到206,成为口腔护理产品中增幅最高的品类。

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  • 编辑:孙宏亮
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