家具企业成功打造“中国驰名商标”

家具产业在我市八大支柱产业中占有不小的分量，然而在我市家具企业中，拥有中国驰名商标、广东省著名商标的企业却为数不多。传统产业如何打造品牌、建设品牌，大岭山镇的富运家私提供了不少借鉴。
　　国内注册商标助企业占领中高端市场
　　富运家私有限公司是一家有近三十年历史的港资企业。与我市其他家具企业相似，富运在成立初期也是以出口外销为主。2000年，随着市场趋势的变化，企业在国内注册了“I&D”(读IandD)商标，将目光投向了国内中高端市场。抢占中高端市场要靠实力说话。为此，富运认真学习了国外知名家具品牌的生产、管理经验，更重要的是，他们延续了以前做出口产品时执行的欧洲生产标准，每一道工序都按欧洲标准对产品的安全、质量进行把关。
　　企业总经理李轲：“我们在设计的时候就要考虑，用什么材料，用什么样的工艺，让它保证在后期制造的商品对人体没有伤害，第二部分是在生产过程，生产过程就是对环境的行为要优，对我们生产者的安全要优，第三部分是产品本身，作为消费者来讲，他认识的是产品本身，化学品对他的生理心理安全有没有保障，
　　第四部分是我们在生成时候的废弃物处理，废渣木屑我们都要通过回收，有的要通过第二次利用。”
　　坚持做自己不盲目不迎合
　　与某些家具企业盲目跟风、甚至抄袭设计的做法不同，富运家私邀请了意大利、香港等地的设计师组成了30人的设计团队，从颜色、风格等方面把控，坚持做符合品牌文化的产品，不随大流，不一味迎合。这一举措曾让企业失去了一时的机会，却在消费者心中树立了牢固的品牌形象。目前，富运家私在全球拥有150多家门店，在大岭山设有三个工厂，拥有1300多名员工，年产能3.5亿元。2014年，公司旗下的“I&D”商标被认定为“中国驰名商标”。
　　企业总经理李轲：“我们也想把它做成百年的品牌，把它做成百年的老店，这是我们的目标，同时通过这一次拿到中国驰名商标，让我们会更集中精力来把我们的自主品牌增加它的研发，增加它的宣传和推广，让国内更多的消费者更够认识我们这个商标，给他们带来好的品质的产品。”