中国家居建材品牌阵营将现“鸿沟中国建材家居品牌网

迈克尔-波特在研究典型亚洲跨国企业时发现：亚洲尤其是中国企业家，把办企业完全看作是在做生意，而不是创造新产品和服务。

5月将提前完成上半年销售任务

中国著名企业文化与战略专家、华南理工大学工商管理学院副院长、经济与贸易学院执行院长陈春花教授表示：“一个不能够首先想到发明产品、创新产品的企业家是不可能把企业发展下去的”。根据陈春花教授在为大自然提供咨询服务期间所提出的：“产品和服务是企业的根本，企业必须专注产品，必须要有以质量和品质取胜的思考模式”的战略指导思想，大自然地板经2年多的产品线重组，在2015年春节一过，就快速推出经18个月酝酿的几款新品，提前抢占3.15最佳产品推广时机。从4月首轮万人疯抢现场数据来看，新产品强劲的市场表现远超出预期。

大自然地板事业部总经理林皓表示：“在市场比较冷淡的情况下，我们就是敢于用亮剑，以乐观的心态和迅猛的动作去抢占悲观者的份额，从开年表现来看，市场销售业务增速表现乐观。”据透露：2015年大自然不仅在营销上持续发力，且在品牌投入上也将超过以往，目前，公司正在拓宽品牌宣传的渠道，预计比大自然公益植树活动更具影响力的品牌运动即将在全国启动。

2015年，正值大自然地板厂庆20周年，公司集结了所有资源，大动作不断：315期间，400万重金打造“健康板”TVC投放央视广告;4月针对第46个世界地球日，投入100万打造“我为蓝天种棵树”大型公益植树活动，超历史的大资金投入推动品牌建设;4月18日，其已品牌化的“万人疯抢”活动提前布局，首轮布局全国五场大促活动告捷，在旺盛的市场表现的情况下，签约中国老牌摇滚先锋乐队，首场成都活动现场助力吸引了近10万人关注。据初步统计，2015年4月，大自然地板已经完成上半年总任务的过半，若不出意外，五一节后，有望超额完成上半年的销售任务。

随着我国房市低迷，家居建材行业的销售整体业绩也不乐观，尤其中小企业“日子难过”。强者越强，弱者越弱的“马太效应”进一步凸显。自2013年以来，中国木地板行业翘楚大自然地板每年大动作不断，持续增加市场投入，力图拉大第一阵营与第二阵营之间的差距。据悉，继2014年大规模发力后，从2015年1月起，大自然地板继续推出系列重拳，加速催化行业洗牌。

新品同比贡献率超预期

了解大自然地板品牌详情请点击

大自然家居董事长佘学彬表示：“回归产品才是市场营销的，不仅对现有产品进行更新换代、创新升级，还将投入巨额资金布局智能化产品”。

【中华地板网】2013年，中国建材家居行业整体市场规模达到37242.9亿元，2014年达到40709亿元。据《中国建材家居产业发展报告》显示，组成建材家居行业的各个主要领域对这个行业的贡献都很大。在2013年37242.9亿元产值中，建筑装饰部品及材料25389.7亿元，家具、人造板及基材、辅料和智能家居分别为6800亿元、4953.2亿元、100亿元。无论从规模、影响力还是品牌张力来看，建材家居行业的品牌布局差距都越来越大。为一探究竟，记者走访了中国家居建材行业典型代表——大自然地板。