世界杯来了！涂料企业如何玩转品牌营销

今天凌晨你看球了吗?万众瞩目的世界杯已经拉开帷幕，而各大企业品牌也开始了一场没有硝烟的世界杯之战。
　　期待已久的四年一届的足球盛宴在6月13日正式拉开序幕了，这个六月每个城市都在为足球欢呼呐喊，世界杯来袭引发了又一轮家居建材企业的疯狂。涂料企业也亦开始利用起这一世界级的盛宴，继而开始进行活动营销，打响品牌的知名度与曝光度。当然，涂料企业要想更好的打好这次世界杯的营销活动，必须花心思吸引消费者的高度关注，品牌就是必不可少的环节。那么涂料品牌如何借助世界杯，玩转社会化品牌营销呢?
　　品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个涂料企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国涂料企业是当务之急。
　　品牌的传统营销
　　在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R，这反映了营销理论在新的条件下不断深入整合的变革趋势。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要;4C让涂料企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望;4R让涂料企业与客户建立紧密的联系，提高客户忠诚度。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是涂料企业发展的重要环节，当消费者满意时，就会对品牌保持长时间的忠诚度，这种忠诚度一旦形成，就很难接受其他品牌的产品。
　　涂料品牌企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。如，整合营销传播的工具(广告、公关、促销)，可以提升品牌价值;通过市场细分，可以提升品牌的营销层次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有经过日积月累，才能走向成功。如现在涂料市场上的大品牌立邦，华润，PPG，多乐士等都是进过了许多年不断的努力和发展才能够达到今天的规模。
　　品牌的网络营销
　　网络营销，是指企业以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，进行各种营销活动的总称。网络营销的职能有：网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等。
　　对于传统企业来说，网络营销一般从建立网站开始，企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。英特尔总裁葛洛夫曾说：“5年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。互联网将改变企业的经营方式，如今《财富》全球500强企业都建立了自己的网站主页，而且将近90%以上的企业采用网上招聘等方式，这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件，而是进入了深层次的应用，品牌营销是互联网对企业经营方式的重大变革。例如，在网上商店，即可以为企业扩展销售渠道提供便利的条件，又可以在电子商务平台上增加客户的信任度，将企业网站与网上商店相结合，塑造品牌。涂料企业最为家居建材行业当中的重要环节，做好网络营销是势在必行的发展道路。
　　那么涂料企业知道了以上品牌营销的关键怎么才能更好地树立品牌呢?小编在此提供给涂料企业一些好的方法：
　　树立品牌步骤
　　第一步：分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。
　　第二步：卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。
　　第三步：整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。
　　品牌营销优势四：有助于提高企业的效率，风险最小化。
　　品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，以企业能够得到更多更合理的利润。
　　小编再次祝福大家在这一场世界杯的饕鬄盛宴中，各个涂料企业都能做好自己的品牌营销，在这一块世界杯大蛋糕中品尝自己的那一份甘甜。