经济下行 门企电商切忌价格竞争

2014年受各方面因素影响，全国门窗市场持续性下滑，除部分品牌实力雄厚的大型门窗企业外，能维持增长的企业屈指可数。惨淡的市场环境，房地产等各大外部因素是一方面，更重要的还是因为行业内发展过快，导致整个行业规模出现大面积产能过剩。
　　面对国家经济的新常态，大环境下的经济发展速度明显放缓。做为门窗企业，在内忧外患的情况下，许多门企开始涉足电商界。特别是去年阿里巴巴赴美上市成功之后，为一直处于迷茫中的广东门窗界带来了新的希望，有的亏损严重的门企甚至将电商做为翻身的最后一宝。
　　广东茂泷木门营销负责人容经理认为，就目前的市场行情和其它行业在电商领域发展的情况分析，门窗企业选择这个时间段涉足电商之路无疑是正确的。近年来，从各大家居卖场反馈的信息不难看出，实体店的日子确实不太乐观，有的家居城在销售旺季时出现“万人空巷”的逆差现象。
　　电子商务在未来的门企竞争中，将会是一把利器，谁利用得好就能在这次行业大洗牌之后，迎来真正的行业春天。当然，电商的优势明显，却并不代表一本万利。容经理告诉笔者，根据市场经验反馈的信息分析，门窗企业的电商竞争将会空前的激烈，门企涉足电商平台之前，就需做好充足的准备迎接挑战和竞争压力。
　　容经理认为，门企涉足电商之后切忌进行恶性的价格竞争。门窗行业已经进入了微利时代，品牌和产品的竞争力才是占领市场最有力的保证，恶性的价格竞争只是部分企业饮鸩止渴的方法。真正具有竞争力的品牌是不屑采用降价促销的方法提升销量的，特别是在电商这个大平台上，口碑和品牌的竞争力才是真正的竞争力。