行舟品牌专业解读高端卫浴品牌——九牧

　　九牧集团创立于1990年，是一家以智能卫浴为核心，集科研、生产、销售和服务于一体的全产业链创新型企业和全球化全屋场景解决专家，员工2万余人。九牧始终坚持自主创新，以核心技术不断引领行业发展。

　　在2021年9月23日，全球知名、权威品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室（WorldBrand Lab）公布了2021年《亚洲品牌500强》排行榜，凭借享誉全球的品牌影响力，九牧与腾讯、华为等业界巨头共同入选该榜单，四度跻身亚洲品牌500强！值得一提的是，在上榜的品牌中九牧为亚洲卫浴行业第一品牌！

　　下图就大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不同的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。

　　首先我们在战略层面的角度，对其核心进行感知，九牧以高端人群为市场定位，以卫浴为主的品类战略，同时明确品牌定位——专注高端卫浴，并将品牌定位做为品牌口号，彰显品牌整体一致性。品牌理念基于绿色环保的理念。围绕品牌定位提炼专业这一卖点，诠释了九牧品牌在卫浴行业第一品牌的地位。

　　1.九牧LOGO含义”九”“牧”两字的结合，充分展示了九牧人勇攀卫浴世界巅峰。LOGO整体设计，流畅简练的线条，润滑柔顺的设计外观，易记忆，易识别，符合现代美学观念。

　　4.九牧品牌形象感知，从宣传动画中，给人一种细节满满的感知，体现品牌的专业呈现方式有科技感，突显品牌高端的调性。

　　1.九牧坚持打造名族品牌，先后拿下鸟巢、北京大兴国际机场等国际地标的独家卫浴供应商后又相继进驻故宫、长城、布达拉宫等文化地标，让中国地标由中国品牌守护，向世界展示中国技术、中国质量，用中国“智造崛起”的硬核实力铸造民族文化符号。

　　由行舟品牌大定位穿透工具检验后可以看出，九牧围绕着“专注高端卫浴”将战略层、视觉层和营销层穿透，建立卫浴行业标杆品牌的形象。