2019-2020中国建筑陶瓷行业发展现状、消费趋势及典型企业分析

　　近年来，由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降，陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间，瓷砖行业发展放缓，产量呈现下降态势。

　　数据显示，2018年全国规模以上建筑陶瓷企业减少137家，同比下降9.8%，全年主营业务收入2993亿元，同比下滑28.1%；2019年建筑陶瓷营业收入有略微回升，金额达到3079亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，受行业供给侧改革影响，建筑陶瓷行业产业结构不断优化，新型材料、高附加值产品正在逐渐进军主流产品市场，建筑陶瓷企业需快速反应，寻求新的盈利增长点，未来发热瓷砖、易洁抗菌瓷砖、发泡陶瓷等功能性陶瓷砖和岩板等尺寸较大的陶瓷砖将是行业发展方向。

　　2019年全国陶瓷砖产量为101.61亿平方米，比去年增长12.8%。从主要产区来看，中国建筑陶瓷最主要的产区河南和广东产量均出现下滑，下滑幅度分别为17.04%和5.88%；

　　其他产区产量有不同幅度的增长，增长幅度分别为：河北2.97%，四川11.21%，江西11.96%，陕西13.52%，广西23.44%，福建12.01%，湖北23.82%，山东35.19%。2020年受疫情影响湖北省复工延迟较为严重，产量将受到打击。

　　艾媒咨询研究发现，受环保整顿压力、产能过剩矛盾及市场需求剧降等因素影响， 2019年建筑陶瓷行业产销持续萎靡，系列价格指数继续低迷下行，全年指数值在81点至91点之间振幅波动。

　　1-2月受厂商停产影响，各分类产品价格指数值走势偏高，3月工厂陆续开工后，市场供大于需，指数值迅速下跌，整体市场行情不温不火。9月份指数升至全年最高值91.66点，主要原因是原材料、人工费用上涨及环保压力加大导致生产成本大幅提高，部分权重产品调高。

　　之后，由于缺乏利好因素提振，市场交易逐渐进入平淡低迷期，价格指数受供需变化影响回归理性态势。

　　2020年新冠疫情直接影响到建陶行业的生产、销售及售后服务等各个环节，再加上房地产行业销售低迷，预计2020年建筑陶瓷产业将继续在低迷的市场行情中弱势运行。

　　艾媒咨询数据显示，35%的消费者在购买建筑陶瓷产品时更倾向于国内品牌，主要原因是价格的优惠和购买的便利性；22%的消费者更倾向于国外品牌，主要原因在于国外品牌质量更值得信赖，选用材料更环保。艾媒咨询分析师认为，2020年建陶企业应加快陶瓷绿色化生产的步伐，在生产时更注重质量，以此来应对进口品牌瓜分国内建陶市场的趋势。

　　蒙娜丽莎集团股份有限公司(股票代码：002918)成立于1998年，是致力于高品质建筑陶瓷产品研发、生产和销售的国家级高新技术企业，旗下拥有陶瓷品牌 “蒙娜丽莎”和“QD”。公司在国内率先研发出干压陶瓷薄板和配套的绿色化、智能化生产工艺，是国内建筑陶瓷薄型化的开拓者。

　　从2013-2019年蒙娜丽莎的营收数据可以看到，公司的营业收入和利润稳定攀升，2018年营业收入达到32.1亿元，比2013年增加9.6亿元，年均复合增长率为20%；净利率不断增长后稳定在11%左右。

　　近几年公司注重B端与C端渠道的协同发展，B端方面紧抓地产精装修趋势，与房地产工程客户保持友好的合作关系，提升规模生产效应；C端加大品牌建设投入、推行渠道下沉战略。

　　本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒报告2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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