2019年中国卫生洁具行业竞争格局产品呈节能化和环保化发展趋势

　　卫生洁具是建筑物内水暖设备的一个重要组成部分，是供洗涤、收集和排放生活及生产中所产生污(废)水的设备。卫生洁具的材质使用最多的是陶瓷、搪瓷生铁、搪瓷钢板，还有水磨石等。卫生洁具的分类主要按用途分类与按材质分类：

　　现代卫生洁具制造业起源于19世纪中期的美国和德国等国家。经过了一百多年的发展，欧美等地逐渐成为世界卫生洁具行业发展成熟、管理和技术水平先进的地区。21世纪以来，中国卫生洁具行业发展迅猛，产品产量及质量、设计水平及工艺水平均得到快速提升，越来越多地受到国内外消费者的青睐。市场规模方面，中国卫浴产品的市场规模稳健提升，由13年的850亿升至18年的1732亿元（CAGR为15.3%），成长性和地产波动高度相关。

　　从过去几年中国卫浴市场的平均单价来看，产品价格呈现稳步提升的趋势，由2013年的586.21元升至2017年的1043.21元，消费升级趋势明显。

　　据统计，2018年中国坐便器市场容量达到421.2亿元，预计到2020年中国坐便器市场容量在518.1亿元左右。

　　据统计，2018年中国浴缸市场容量为526.5亿元，预计到2020年中国浴缸市场容量在657.5亿元左右。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国卫生洁具行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》

　　20世纪90年代科勒、东陶（TOTO）等国际卫浴品牌便已进入中国市场并实现了迅速发展，中国自主品牌以九牧、乐华（箭牌）、惠达、海鸥、帝王为代表。

　　由于亚克力材料相对陶瓷价格较高，亚克力洁具的定价普遍大幅高于同类产品，以帝王洁具和惠达卫浴为例，亚克力浴缸价格接近普通陶瓷浴缸价格的3倍，亚克力坐便器和浴室柜的定价则在陶瓷的2倍左右。

　　据统计，截至到2019年第三季度，帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴、海鸥住工营收分别为41.02亿元、26.76亿元、23.24亿元与18.33亿元，增长率分别为29.5%、17.4%、8.6%与16.3%。

　　净利润方面，截至到2019年第三季度，帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴、海鸥住工净利润分别为4.26亿元、3.04亿元、2.27亿元与1.08亿元，增长率分别为57.2%、13.5%、2.27%与1.08%。

　　毛利率与净利率方面，2019年前三季度帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴、海鸥住工销售毛利率分别为35.94%、36.72%、32.92%与23.99%，销售净利率分别为10.3%、11.35%、10.32与6.01%。

　　成系列的卫生洁具产品不仅能够在功能上做到协调一致，使消费者在使用方面更加得心应手，享受更加舒适便利的卫浴环境，而且其在风格、设计方面具有整体性，消费者能够根据自身喜好和居所环境的不同选择与之相适应的主体系列产品，因此更能够体现消费者的个性化生活理念，满足其个性发展的需求。在物质日益丰富的今天，人们对产品的选择不仅着眼于“用”的功能，更在于追求更多的“附加值”，特别是其中艺术化和美的享受是必不可少的。正是基于此，成系列的整体配套化卫浴产品不仅使消费者在产品中得到“用”的满足，更得到“美”的享受，必将成为卫生洁具行业未来发展的趋势所在。

　　随着全球一体化的不断深入，各种文化元素的深入融合，消费者对卫生洁具产品的外形和质地要求日渐提高，具有现代感、时尚感，能够引领生活方式潮流的卫生洁具产品受到市场的普遍欢迎。为了扩大市场份额，卫生洁具生产企业纷纷加大对卫生洁具产品设计的投入，纷纷与知名设计师开展广泛合作，不断推陈出新，引导全球卫生洁具产品向更加注重产品设计的方向发展。

　　卫生洁具行业的生产技术和工艺水平经过数百年的发展，日趋成熟和完善，从产品质量到生产效率，以及外观工艺设计等方面都有了长足的进步。近年来，世界各知名卫生洁具企业纷纷加大在生产技术改进和工艺提升方面的投入，如研发应用新型材料制备泥釉原浆，使各种新颖釉色与器型不断涌现；配备高效新型机械设备和自动化流水生产线，提升生产效率；加大研发力度，创新地将电控、数码和自动化等现代科技运用到卫生洁具产品中，实现产品功能更加强大高效的同时，提升卫生洁具体验的舒适性和便利性。

　　近年来，各国政府越来越多地意识到能源短缺和环境污染严重影响和制约着社会经济的发展；提倡节能环保，优化资源配置，实现经济可持续发展的理念也被世界各国普遍采纳和接受。与此同时，随着生活水平的提高，消费者更加注重健康舒适，强调绿色环保，除了对产品质量功能方面的需求之外，绿色节能环保的产品更加受到消费者的青睐。因此，作为卫生洁具产品的供给方，为适应趋势发展，改进生产方式，利用新材料、新技术、新工艺改善产品成为必然选择。

　　欧美等国曾为全球卫生洁具的重要制造基地，但随着其人力成本的不断提高，并受到产业政策与市场环境等多方面因素的影响，国际知名卫生洁具品牌厂商将其比较优势集中于产品设计、市场开拓与品牌营销等环节，努力强化自身对高端产品核心技术的研发与控制，而逐渐将卫生洁具的制造环节向人力价格较低、配套基础设施完善、市场需求持续增长的中国和印度等亚洲国家转移，使这些国家逐渐成为了全球专业化的卫生洁具产品制造基地。返回搜狐，查看更多