古镇镇：打造四个层面的品牌

　　当国内灯饰业拉开以知识力量催化企业发展、以品牌推动产业升级的新一轮竞争帷幕之时，“质量、创新、品牌”成为了企业生存发展之根本。作为“中国灯饰之都”的古镇镇高举品牌大旗，响亮提出打造四个层面的品牌。

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　　1997年古镇党委、政府就提出了发展区域品牌的构想，希望以此为企业发展搭建良好平台。2002年，“中国灯饰之都”荣誉的取得，为古镇带来了机遇，也带来了挑战。从接过“中国灯饰之都”牌匾的那一刻起，古镇镇党委、政府立刻确立了将“中国灯饰之都”作为一个地区品牌去推广，探索一条“名镇效应”与企业品牌相得益彰的经营和发展战略。在中山每年举办的“3·28”招商经贸洽谈会、广州出口商会交易会、古镇国际灯饰博览会等大型博览会和展览会进行宣传推介，以提高国内外代理商、消费者对“中国灯饰之都”这一区域品牌的认同。

　　古镇灯博会自1999年举办至今已经成功举办了三届，如今，“中国（古镇）国际灯饰博览会”成为了代表古镇经济、社会形象新名片。该镇吴润富认为，1999年第一届灯博会是古镇水平，2002年第二届是中国水平，2004年第三届已体现国际水平。并于2004年开始每年定期举办灯博会后，进一步充实灯都（中山）会展有限公司的人力、物力，使其进入国际规则的市场运作模式。

　　引导众多企业走品牌发展之路成了古镇党委政府的一项重要工作。借助灯博会，积极开展“古镇十大灯饰名牌”产品、“古镇十大强优企业”、“古镇十大参展精品”、“中国灯饰之都强优企业”等培育名牌名标产品评选活动；积极组织企业申报国家、省名牌名标产品评选，出台《古镇镇名牌名标产品生产企业优惠和奖励暂行规定》，对获国家名牌、中国著名商标的企业，政府一次奖励50万元，获省名牌、省级著名商标、国家级质量免检产品的企业……目前，许多厂家已确立了“以质量求生存，以管理取效益”的战略思想。已有国家免检产品4个，广东省名牌产品2个，广东省著名商标4个。今年，又有一批企业争创国家驰名商标、国家免检产品、广东省名牌产品和著名商标。

　　现在，古镇又着力打造代表古镇灯饰产业整体水平的“古镇灯饰”品牌。已草拟了《“古镇灯饰”区域品牌标志推广使用暂行办法》，准备在明年以“古镇灯饰”商标申报“广东省著名商标”。

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