疫情之后第一个电商大促成绩如何？这份报告提振人心

　　3月份的“女神节”是疫情之后第一个电商大促活动，上一次大促还要回溯到去年年底的“年货节”。昨天的一份“硬糖女神节”电商数据，透视出了“她购物”的一些消费新迹象，也可以看出中国内需消费的韧性，提振人心。

　　图说：数据看消费 来源／采访对象供图（下同）

　　从消费群体上看，“她购物”表现得更为突出，女性群体成为了消费主力军，占比74.84%。在悦己消费上，护肤品和化妆品的订单金额环比增长都超过了140%，其中眼霜环比增长了283.63%，口红环比增长了53.78%。有意思的是，内衣的订单金额环比增长达163.19%。由此看来，女性朋友们的悦己型消费依然相对旺盛。

　　不仅如此，女性群体也更倾向于对家庭和孩子的投入。“女神节”期间，家用洗护用品订单金额环比增长了52.38%，母婴品类消费环比增长了45.62%。其中在孩子上的花费尤为突出，纸尿裤环比增幅达625.42%，儿童装环比增长了298.53%，学步鞋和奶粉的订单金额，分别环比上涨了87.10%、56.37%。不难发现，对家庭和孩子的关爱，妈妈们可谓不遗余力。

　　从消费结构上看，“女神节”期间越来越多的用户开始主动关注健康，健康品类的订单金额增长明显，其中营养品环比增长了113.40%，保健品环比增长了99.02%。同时，在线购买保险、在线购药分别环比增长达171.35%、38.84%。或许是受疫情影响，大家对预防健康的意识加强，也推动了健康消费快速增长。

　　“女神节”期间，正值企业陆续复工阶段，聚焦于疫情防控仍然是首要任务。透过返利网平台订单金额，可以发现，相较2019年，消毒酒精订单金额大幅增长，同比增长了324.37%，口罩品类同比上涨了39.07%，消毒液和洗手液分别同比增长了41.96%、28.31%。同时，口罩、消毒液和洗手液的订单金额环比下滑明显，跌幅都超过了80%。这也印证了：相较2月，疫情显著趋缓。

　　值得一提的是，疫情下的速食类消费需求依旧瞩目，相较去年，自热米饭订单金额同比增长了421.43%，半成品同比增长了137.83%，其中休闲零食和生鲜分别环比增长了37.49%、38.41%。同时，电热饭盒同比增长了97.50%，保鲜盒同比上涨了9.26%，这或许因疫情缘故，大家倾向于自己做饭，上班带饭。

　　从平台订单金额来看，相较去年同期，淘宝、京东依然领先于其他平台，OPPO官网首次冲进了前十，华为商城和NIKE官网位列第三、第九，品牌商城崛起势头强劲。但缤客、同程旅游跌出了前十，这或许是疫情之下，大家对于外出旅游保持谨慎态度，减少了旅行需求。