涂料市场压力重重 五要素赢得市场

    【中国建材网】随着中国经济的不断发展，中国建筑业发展迅速，由此带来的建筑涂料业产值也在不断增加。2011年不断上升的成本压力，给中国涂料产业带来了不小的震动。越来越到环保要求也对技术相对落后中国民族涂料企业提出了更高的要求。
　　
　　鉴于涂料行业的这些特殊性，我们以行业关键成功要素，归纳了涂料行业的成功关键五大要素：品质、品牌、经营方向、服务、知识和方法，这五大要素构成了橱柜行业成功的关键要素。
　　
　　解读：我国涂料企业赢得市场竞争的关键五要素
　　
　　品质
　　
　　近年来随着人们对生活品质的要求越来越高，价格因素已经不再成为人们选择产品的衡量标准，取而代之的是产品的品质。产品品质包含的内容很广，首先是质量可靠，还包括很多其他的附加性能，如“环保性”、“功能性”、“个性化”等等。
　　
　　品牌
　　
　　现在的中国人对品牌的概念越来越强烈，因为一个好的品牌代表产品质量可靠、一个好的品牌会带来良好的服务。涂料作为装修必备产品，而消费者又是外行人，难免会出现很多意想不到的情况。所以作为消费者他情愿去花超过平常15%～20%的价格去购买品牌商品。
　　
　　营销
　　
　　营销的作用毋庸置疑，优秀的营销能辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力。找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。市场营销的职能是保证客户和消费者成为企业的中心环节。从市场角度看，营销能体现一个企业的终极目标和战略目的，并且能指导企业决策。
　　
　　服务
　　
　　对于客户，购买商品时的服务是很重要的。现在有些客户反映“我为什么选购好的品牌的产品，就是花钱买个服务”产品的售后服务，客户购物时营业员的态度，以及营业员对自身产品的了解程度都是客户选购产品的首要原则。俗话说，三分涂料七分施工，涂料的施工阶段非常重要，但是消费者对于施工技术的了解往往是不足的。这就需要企业来做好服务，涂料企业可以联合经销商共同做好服务。而且做好服务更能体现这个品牌的形象。
　　
　　管理
　　
　　管理优化是目前应对危机最有效的方法，企业管理是企业的生产经营活动进行组织、计划、指挥、监督和调节等一系列职能的总称。目前涂料行业原料、人工、物流、融资等成本大幅提升，进一步压缩了涂料企业的利润空间。企业通过优化管理降低企业运营过程中的消耗是目前应对成本压力最有效的方式。