美乐乐装修网(美乐乐装修网的背景是)

2014年7月份的时候，大材研究曾出过一篇文章叫《美乐乐家具！前路风险 前行小心》，没料到，后来的美乐乐并没有小心，反而走上了一条危机四伏的道路。

在这篇文章里，大材研究的分析员写道：如果按活跃度这项指标，给家具品牌排个座次，估计美乐乐家具绝对能进入前五。当然，只是局限在家具这个细分行业里。

尤其是新闻活跃度方面，7月份由美乐乐单方面投放的新闻可能就多达上百。不过所选择的网站比较一般，多是千华网、中国网江苏频道、中国经济网、东南网漳州频道、中国企业新闻网、科技讯、抚顺新闻网、每日甘肃网的天水频道等，大多数都加入了百度新闻源，但核心媒体与重点频道位置推荐却非常少。

从这点看，美乐乐方面下了一步并不是很好的棋，如果预算充分，不如安排一些更重磅的媒体，在比较醒目的位置持续做一些比较重磅的内容。

虽然在新闻造势上乏善可陈，但美乐乐家具网站的搜索排名优化依然非常强大，甚至连家具这样的超级热词，在搜索结果首页，除了购买的关键词竞价位之外，同时出现了2条美乐乐的链接。

包括家具品牌、实木家具品牌、家具品牌排行榜等数百个热门或长尾关键词，搜索首页均有美乐乐的展示。

值得关注的是，今年美乐乐家具加大了竞价的购买，包括定制家具、实木家具、家具、衣柜、整体衣柜、客厅家具、客厅沙发、沙发、床、实木床、餐厅家具等，几乎所有的品类，美乐乐都投放了关键词竞价，这笔开支预计不小。

而在其它硬广告方面，美乐乐同样不吝投入，尤其是网盟广告，在多个地方站上都能看到。另外在百度新闻搜索结果页的右侧，都会出现美乐乐的独家广告。

但值得注意的是，即使后期网络推广的攻势不减，但据百度指数，美乐乐家具网仍然没有摆脱装修淡旺季的瓶颈，3月—4月进入高峰，之后一直平稳在2000左右。

其它可以查看百度指数的词比如美乐乐家具、美乐乐、美乐乐装修网、美乐乐家居网等，都保持了几乎相类的指数变化趋势。

2013年达到高峰期之后，跟美乐乐有关的多个关键词，它们的百度指数一直下滑。以美乐乐为例，2013年最高的周平均值差不多3500左右，2017年的周平均值已经掉到1500左右，2018年继续下行，已经跌到1000左右。

虽然这一数据无法完全说明一家公司的成败输赢，但它至少可以反映出一家公司的上升或下降态势。那些处于上升期的公司，百度指数大多呈现上扬姿态，而不是下降。

另据公开资料，截至2014年7月25日，美乐乐家具官网上显示的是313家实体店、4家样板间，并且标明了每个店的具体位置，比如北京有12家、上海有11家、成都有4家、广州3家、深圳2家等。

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完成这个数字，美乐乐只用了3年多一点的时候，因为2011年4月才在成都开了第一家线下体验店。虽然看似扩张速度喜人，但问题是单店盈利水平如何。

加上全部都是直营模式，这将让企业背负沉重的盈利负担。即使规模如全友家居、顾家家居、欧派家居这样的品牌，大部分还是加盟店的形式扩张。

如果只有上述的动作，可能还算不了什么。家居广场，美乐乐又祭出了另外一个大动作。7月19号的时候，美乐乐在成都开出了第一家家居广场，面积大概在6000平方米。

随后又有新闻透露，美乐乐想在全国开设50家左右的家居广场，这次的家居广场主要是是引进其它家具品牌，美乐乐又做起了线下家居卖场的生意。

一个广泛传播的数据是，美乐乐的营收已经达到了20个亿，但并没有公布有多少利润。而几年后回头看，美乐乐2014年的营收是12.82亿元，亏损1.33亿元，并没有达到之前所公开的20亿。

非常有挑战的是，家居电商已经有全友、顾家、林氏木业等多家实力品牌的进入，并已取得相当不错的成绩，美乐乐面临的压力可想而知。

在当时大材研究的文章里，就曾经提醒过：如此高歌猛进，如果新进资金不足，或者是利润增长有限，美乐乐可能会在大饼摊成之时，面临前所未有的压力。

如今的美乐乐，运营主体已变为深圳象限，在百度还购买了品牌专区，声称全国有将近260家体验馆。其官网上销售多个品牌的家具产品，比如良品LIFE、宜华、百年美、卡芙、广岛之恋等。

虽然声势赶不上2013、2014年时，就关注度来看，暂时守在第二梯队的能力还是有。不过，危机在于，美乐乐的口碑下滑厉害，又面临众多一线家具品牌的电商挤压，如果单凭自己的独立网店，线上突破难度极大。

整个电商环境已远非4年前可比，完全变了。那时候，美乐乐是跟林氏木业、全友家居拼电商的角色。而现在，家具电商版图上，人们似乎已经遗忘了曾经风光的美乐乐。

太需要打几场漂亮的大胜仗。

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