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国美1.31亿冠名上春晚 天猫1.416亿夺世界杯

据香港文汇报报道,国美电器首三季实现转亏为盈,公司赚钱了,不仅在业务上积极进取,亦不惜血本打响了广告战。号称内地经济晴雨表的中央电视台2014年黄金资源广告招标会昨日开标,国美电器以1.31亿元(人民币,下同)代价,抢下《我要上春晚》的独家冠名广告,溢价达46%。

季绩亏转盈即重金投标

昨日的央视广告招标会现场,汇聚了大量内地著名品牌和大型企业。包括娃哈哈、青岛啤酒、阿里巴巴等数百企业,均派高层参加了多个节目的竞标。其中以《我要上春晚》最受外界瞩目,该节目自2010年创办以来,一直由阳光保险集团独家冠名,被视为重中之重的第一标。

经过激烈角逐,国美电器打败众多竞争对手,抢得《我要上春晚》的独家冠名权。公司高级副总裁何阳青之后发表中标感言称,央视广告投放对其业绩增长拉动效果明显,又称公司业绩增长非常好。据内地媒体报道,国美的广告投放媒体主要为电视、网络、报纸、户外等,整体广告预算的80%由国美各地分公司支配,20%为国美整体品牌广告的投放。虽然1.31亿元的代价,被不少小股东视为过于昂贵,但也有不少人认为物有所值,主要是由于该节目在内地拥有超高人气,包括刘德华、韩红、周杰伦等多个大牌明星均曾参与录制节目,收视率之高甚至超过除夕夜的春晚本身。国美此举无疑有助于进一步提升公司的知名度,令其品牌及形象为更多年轻人所熟知。

天猫1.416亿夺世界杯

其余内地著名企业也在招标会上各有斩获,包括世界杯射手榜全媒体合作伙伴被天猫夺得,代价为1.416亿元,溢价148%;2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置花落加多宝,代价5,509万元,溢价120%;正三位置则是健力宝,代价2,876万元,溢价15%。

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