空气净化器站在“互联网+”的风口上

日前，由工业和信息化部消费品工业司指导、工业和信息化部赛迪研究院主办、中国电子报社承办、捷孚凯市场咨询(中国)有限公司协办、京东商城支持的首届中国空气净化器产业年会暨“5·13我要散”京东空净节启动仪式在北京举行。
　　据悉，2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台，零售额超过35亿元。从增幅来看，线上市场无论是零售量还是零售额同比增长率都接近100%，远远高于线下市场的同比增长率。2014年，空气净化器线上市场的零售额占到整体市场的比例已经超过50%，而2011年这一数值只有30%左右。作为新兴家电产品，空气净化器在线市场销售为何率先超过线下呢?
　　李克强总理在全国“两会”期间聊起自己网购图书后，“互联网+”随即成为消费者广泛关注和讨论的热点。今年《政府工作报告》中首次提出，要制定“互联网+”行动计划，促进电子商务等健康发展。5月7日，国务院发布《大力发展电子商务，加快培育经济新动力的意见》，提出至2020年，基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场。
　　分析普遍认为，作为新兴的家电品类，空气净化器在热销之初就遇到“互联网+”的风口，使其线上市场得以迅速起飞。
　　此外，空气净化器在线市场的起飞，还和线上消费群体特征有关系。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国告诉记者，在线市场的购买者还是以年轻人为主，这些人追求生活品质，同时，对电商渠道的低价、服务快捷等特征敏感。