上海建材市场一览表2011-2015年中国电视广告行业市场研究及发展趋势分析报告

图表1地区电视广告投放量

五、上海电视广告企业的主要特征

二、广州电视广告投放频道类型分析

三、区域广告市场

图表14“威露士消毒液“的广告投放组合及效果

二、不同行业广告投放

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

【声明】:

二、中国电视广告市场持续增长

第一章2010年中国广告行业运行新态势分析

二、电视广告市场恶俗广告泛滥

三、特色频道和特色节目要统一

2010年投放广告最“给力”的前三大行业分别是化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲22%、活动类行业23%也快速增长。往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于投放依赖性增强；国际奢侈品广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业投放大幅提升。

四、电视在中华文化崛起中的定位与选择

二、2010年央视招标行业结构

图表15“威露士消毒液”观众构成变化

二、广告业的市场壁垒效应分析

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第一节2010年中国广告经营的竞争态势分析

一、电视传媒市场总需求

二、广告投放排名

一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候

第三节权威专家对电视广告业投资

在投放广告的各种中，传统市场出现广告投放“分流”局面。电视广告11%的增幅首次落后全增幅，且占投放市场份额下降至76%；全年广告增幅最大，同比增长33%；平面和2010年全年广告收入增长同为19%；户外受到城市综合整治的影响，在多个城市出现资源量明显下降，但结合当下城市景观的大潮流，新型、美观、高档的户外形式获得青睐，广告收入依然有16%的同比增幅。

第十章2010年中国电视传媒企业行为分析

一、电视广告投放规模

一、中国广告行业要实行集团化发展

一、电视在传统四大中的地位

三、以网络经营和技术经营为基础产业

五、中国电视广告的经营思探讨

二、面对竞争压力，加强服务

第一节2010年中国移动电视新透析

一、创意成为广告主要竞争手段

第三节2010年中国广告市场存在问题分析

四、电视广告投放行业特征分析

一、电视广告的分类及优缺点

图表172010年一季度上海电视广告投放前五企业和项目情况一览表

图表5地区主要频道广告日平均收视率走势

本报告详尽描述了中国电视广告行业运行的，重点研究并预测了其下业发展以及对电视广告需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与，提出了我们对电视广告行业发展的投资及战略。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助电视广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国传媒行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

第三节电视广告对消费者购买决策的影响力

第六章2010年中国电视广告市场数据监测

图表13威露士消毒液的广告投放效果

四、以数字影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业

二、我国广告公司数量增速放缓

图表2地区主要频道全天平均收视走势图

三、经济寒流下广告业主青睐移动电视

第二节2010年中国车载移动电视态势分析

第二节2010年中国电视收视率分析

图表8中国平安保险公司公益广告在主要频道的投放及效果

第一节

图表20广州电视广告投放频道分布

二、港澳在粤投资广告业不再需要审批

四、有效广告投放途径分析

第三节城市和县级

三、电视剧

一、发改委提指导意见促广告业发展

四、电视广告投放行业特征分析

:【报告描述】：

第二节上海电视广告市场

五、金融危机下电视面临的挑战和机遇

三、广告经营的焦点在于品牌竞争

第三章2010年中国电视广告市场运行新形势透析

图表22009年交通类和房地产行业网络广告投放费用类型分布

一、广州电视广告投放规模

二、体育节目

第一节电视广告市场

一、2002-2009年历年招标金额

图表42010年6月全广告投放情况单位：百万元

四、数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位

二、上海电视广告投放时间价格分析

二、电视的收视率面临的不足

第四节2011-2015年中国电视广告业竞争趋势分析

一、新时期移动电视需重视四大

四、公交移动电视的发展状况及改进措施

图表12009年IT产品和网络服务行业网络广告投放费用类型分布

图表目录

第一节2010年中国电视传媒市场结构分析

四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

正文目录

图表4地区主要频道节目状况

三、三大主流广告收入状况

五、投放电视广告的主要品牌分布

第五节不同城市消费者对各类广告的接受度

三、电视广告投放频道类别

第二节省级

一、上海电视广告投放规模

第六节消费者广告接受度的影响因素

第二节2011-2015年中国电视广告业投资机会分析

图表12主要品牌广告花费同期比较单位：人民币元

三、重点区域电视广告市场投放情况

一、中国移动电视广告市场规模分析

二、各行业电视广告投放情况

第四章2010年中国电视广告市场剖析

第四节2010年中国广告市场发展对策分析

图表32002-2009年历年招标金额表

第三节2010年央视广告招标

三、广告投放品牌排名

图表52011年3月品牌企业广告投放排名TOP10

五、公交电视广告成本分析

第三节2010年中国电视广告市场分析

二、中国广告教育需要新思维

在各大投放广告的“企业大户”中，宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位，欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，与两大日化巨头在广告上展开白热化竞争。而2010年在果汁、茶饮料、含乳饮品等饮料领域全面出击的娃哈哈，广告投放花费取代哈药六厂成为本土第一大广告主。“家电下乡”政策推行以来，本土家电企业、家电全国连锁卖场等的广告投放随着销售渠道的不断下沉而进一步渗透，苏宁、国美等除保持在的广告外，还首次进入户外广告投放20强。

一、影响电视收视率的四大因素浅析

三、企业公益广告的投放策略和效果

一、广告投放分析

二、新形势下我国广告的竞争业态浅析

二、移动电视产业化之初露端倪

第十一章2011-2015年中国电视广告业前景预测分析

第三节2010年中国电视广告企业竞争分析

第五章2010年中国移动电视广告市场透析

第十二章2011-2015年中国电视广告业投资前景预测分析

第九章2010年中国电视广告行业竞争新格局透析

二、制造特色节目，打破节目同质化现象

一、电视广告市场规模预测分析

第一节消费者对电视广告的关注度

三、中国车载移动电视覆盖规模分析

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、电视资源管理模式的选择

四、电视广告的审美特性分析

一、新闻节目

一、电视广告面临的危机

三、省级卫视夹缝中与发展

图表19第一财经钻石套时间情况一览表

三、恶俗商业广告形成及发展的原因

第二节2010年中国电视广告竞争态势分析

图表11“海尔氧吧聪明风空调”在地区主要频道的广告投放

第二节2010年中国广告行业规模

五、投放电视广告的主要品牌分布

三、电视广告投放频道分布

四、省级地面台城市台使出浑身解数

二、凤凰卫视冲击央视中分得杯羹

三、广告目标受众问题对策解析

一、不同广告份额

一、文化体制为传媒行业产业化发展带来契机

二、地铁电视的经营思分析

第一节2010年中国电视广告运行概况

四、广告经营竞争的关键要素

第一节2010年中国电视广告市场现状综述

第一节2010年中国电视广告业投资政策分析

第八章2010年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研

三、数字新崛起，对传统形成强烈挑战

四、电视广告投放行业特征分析

第二节2010年中国电视广告时段及不同节目类型收视情况

三、深圳市出台政策大力扶持广告业

图表10“海尔氧吧聪明风空调”在地区广告投放效果

一、国际广告公司积极开发二线城市

第四节2010年上半年广告投放情况分析

一、电视进入“影响力”竞争时代

第二节2010年中国电视广告特性分析

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图表9空调类主要品牌投放量比较单位：人民币元

图表18娱乐频道《新娱乐影院》时段、次数情况一览表

第三节广州电视广告市场

第二节消费者对电视广告的信任度

一、电视广告市场份额分析

二、中国广告市场洗牌在即

《2011-2015年中国电视广告行业市场研究及发展趋势分析报告》报告主要分析了电视广告行业的市场规模、电视广告市场供需求状况、电视广告市场竞争状况和电视广告主要企业经营情况、电视广告市场主要企业的市场占有率，同时对电视广告行业的未来发展做出科学的预测。

第二章2010年中国广告市场运行形势分析

二、网络时代电视的态势

三、中国电视在转型中创新

三、中国广告业的产业组织结构解析

二、电视广告的语言特点分析

第二节2010年中国广告市场上的外资发展分析

第一节2010年中国广告业运行总况

第四节消费者对不同电视广告的接受度

三、视觉文化下电视广告的发展

三、车载移动电视的运营思探讨

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

第三节2010年中国电视广告热点问题探讨

一、体制与特点

四、电视广告资源利用分析

二、电视广告投放时间特征分析

二、以广告业为支柱产业

二、大卖场电视广告竞争升级

第三节2011-2015年中国电视广告市场预测分析

四、电视传媒广告投放与营利

第二节2011-2015年中国电视广告业新趋势探析

三、电视需要看待“收视率”指标

图表7地区主要频道观众构成（按家庭月收入）

二、电视广告收入保持高速增长

三、中小型电视广告公司SWOT分析

图表3地区主要频道节目日平均收视率走势

一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业

三、新兴侵占传统广告空间

一、车载移动电视市场步入发展新阶段

三、电视广告投放预测分析

图表6地区主要频道各类产品广告投放效果

三、央视广告客户分布广泛

三、电视收入构成及广告所占比重

第一节2011-2015年中国电视传媒业结构趋势分析

一、打造成特色频道

图表162010年一季度上海电视广告投放走势情况

四、福州出台措施扶持广告业发展

二、电视广告业投资热点分析

二、外资加速在华新广告业布局

四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况

第一节2010年中国广告市场规模分析

2010年全年中国市场广告花费增幅为13%。2011年中国通胀预期较强，对于经济发展可能形成一定压力，作为经济发展“风向标”的广告市场同样可能受到影响。预计2011年中国广告市场增幅保持15%左右。

四、中国电视亟需建立绿色收视率体系

第七章2010年中国电视广告重点区域市场分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、电视广告收入预测分析

一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源

二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大

一、中国广告市场规模