磁灶天工陶瓷建材城陶瓷业撑起“鞋都”晋江另一片天

近年来，晋江陶瓷产品营销人员已走出“重工程轻市场”的营销观，实施“工程、直销、建点”的多元营销策略，包括专业市场在内的终端网络遍布全国大中城市，不仅销售晋江产品，还控制了百分之四十广东砖的销售权。全市还有二十多家陶瓷生产企业在全国二十多个城市建立了营销机构和办事处。

晋江，这个洋溢、活力四射的海峡西岸经济区滨海新城，是中国最具规模、最集中的制鞋，有“中国鞋都”的美称。而今，在大力发展鞋业经济的同时，晋江市的另一大产业经济——陶瓷业也同样发展得火热朝天，撑起了“鞋都”晋江的另一片天。

晋江陶瓷业以磁灶为核心，已形成一定规模的产业集群。由磁灶天工陶瓷建材城、世华陶瓷城、下官建陶市场、钱坡建陶市场和东山二级砖市场组成的庞大区域市场体系，吸引了国内外大量知名建陶企业入市设点。

晋江陶瓷制造已有一千七百多年历史。全市现有陶瓷石材生产企业五百八十家，从业人员四万多人，年产陶瓷五亿平方米，年产值达九十亿元人民币。目前，晋江与广东佛山、山东、并列为全国四大建筑陶瓷生产。磁灶、永和先后被授予“中国陶瓷重镇”、“中国石材之乡”称号。

晋江市已先后组织企业参加西班牙、阿联酋迪拜、美国奥兰多等国外陶瓷博览会，组建专业进出口公司。近三十家建陶企业的产品，已通过自营或委托代理出口中东、东南亚、欧美、非洲、日本、俄罗斯、韩国等地。据统计，目前全市共有二十家陶瓷企业拥有出口业务，仅今年上半年出口陶瓷三百九十万平方米、出货值一千一百多万美元，分别比增百分之三十一和百分之四十二。

市场拓展有声有色

晋江的建材产品品种繁多，规格多样，包括内外墙砖、地板砖、琉璃瓦、普通板、超薄板、磁灶天工陶瓷建材城石雕、磨光灯笼等系列，其中外墙砖产量已占全国总产量的百分之六十，琉璃瓦则基本垄断了全国市场。

但是，目前国内市场基本饱和，陶瓷产品进口持续扩大，拓展营销空间成为当务之急。业内人士指出，对晋江来说，既要“眼光向内”，又要“眼光向外”，拓宽出口渠道。

陶瓷产业集群小有规模