价格战下，京城卖场集体放弃明码实价

一年半以前，在中消协的牵线搭桥之下，14家零售商签署了《明码实价自律承诺书》，成为首批明码实价承诺企业。然而，一场价格战却让实体零售商价格体系崩溃，明码实价变成过眼云烟。记者近日调查走访了14家企业中的3家家电卖场和3家大型超市卖场发现，几乎所有零售商店内都可以“额外优惠”，有些3C、家电商品的成交价与标价可差出千元以上。
　　
　　家电卖场：价格体系面临瓦解
　　
　　上周日，位于丰台区南三环的某家电卖场中，“比价”还在继续进行。标价3588元的诺基亚Lumia800手机，销售人员直接给到了2899元的优惠价。“如果网上价格更便宜，还可以享受与网上同样的售价。”销售人员表示。记者随即进行查询发现，该款手机在京东商城的价格为2599元，在库巴网上商城的价格为2588元，销售人员表示，只需打一个电话确认价格存在差异，即可按照最低价也就是2588元出售。
　　
　　事实上，3C类产品的比价还不算激烈。上周末，本次价格战的主战场——家电领域已经达到了“实时动态”比价。
　　
　　“你可以跟网上的价格比，我们这个绝对是最低的，但我只能保证这个价格是两个小时之内最低的。”在另一家电卖场里，海尔空调的销售员表示，目前所有产品标的价格都是实价，这个实价是跟着网上的价格走。这款型号为KFR-35GW/03GFC12的海尔空调，标价为2599元，听过销售员的介绍，记者在店内的电脑进行比价，网上同款产品在苏宁易购上的价格确实是2599元。销售员强调，这款空调网上的价格刚刚上调了200元，店面也跟着上调，但不确定这个价格是不是还会变动。
　　
　　据知情人士透露，在电商价格战影响的不断扩大之下，实体家电卖场的价格体系已几近土崩瓦解。“此前，实体卖场都会设下一个最低成交额，如果销售人员输入的成交价低于这个最低成交额，交易是无法进行的。但现在为了拼价格，实体家电卖场的最低成交额可以随时变化。”该人士认为，这其实对实体卖场的销售体系造成了混乱，而且大大拉低了卖场的毛利。
　　
　　超市：“开票”商品多能砍价
　　
　　在家电卖场之外，超市卖场也是大家电等商品的重要销售渠道。
　　
　　在沃尔玛宣武门店，记者发现，彩电区域内几乎所有产品都在标价基础上有不同程度的折扣，比如长虹一款42英寸LED电视标价4590元，但在记者询问之下，销售员直接给出了将近1000元的降价幅度，并且介绍其他品牌的彩电也会有一些不同程度的优惠。