旺季将至，陶瓷行业走出困境

经过三个月的市场传统淡季，陶瓷行业迈入需求相对旺盛的“金九银十”。对此，部分厂商心怀期待，又忐忑不安。一方面，企业积极开战“金九”，全面部署各销区人员，重兵把守各销区市场，保持终端消费市场的占有份额。另一方面，企业又忌惮于市场的冷淡，相比往年同期，推广活动锐减。行业不景气，消费者对层出不穷的促销早已麻木，投入大量人力、物力能否让企业得到相应的产出?今年企业对于这一问题，格外慎重。
　　
　　对于今年“金九银十”的市场，金意陶副总经理张念超认为，九月的情况可能会好一些，十月受到小长假影响，不容乐观。但市场实际上并未有很大程度萎缩，刚需依然存在，只是在一定程度受到抑制。
　　
　　淡季已淡，旺季将旺?
　　
　　以往，每年的6、7、8月，是企业推出新产品、新品牌，建设新展厅，利用淡季做品牌建设和市场拓展，备战“金九银十”，苦练内功的时候。淡季往往也是“繁忙季”、“创新季”。
　　
　　而今年，据记者了解，行业内很多企业活动锐减，对新品牌、新产品的推广也不热忱。其实，从2010年开始，旺季不旺的状况使得行业稍显沉寂;2011年，“金九银十”被行业戏称为“铜九铁十”;今年，从去年下半年延续至今的市场“霜冻”让行业有点打不起精神，如今，已进入9月中旬，行业整体却仍呈现出“蛰伏”的状态。
　　
　　在以往的6、7、8月，受高温天气影响，全国多个省市的电力供应都进入“迎峰度夏”期，作为耗电大户的陶瓷企业也会受到一定的影响。据了解，去年广西地区遭遇了20年以来最严重的电荒，电力缺口接近30%，陶瓷企业受限电影响，产量明显下降。湖南、江西等省也遭遇限电，部分陶瓷厂被迫停产检修。
　　
　　今年6、7、8月，除湖南传出短暂电荒消息外，其他产区均未出现电荒和限电现象，但企业停窑检修的状况并未因电力供应形势而得以缓解。受市场疲软、库存高企的影响，上半年各产区停产停线的消息频传，行业总产量较去年同期有所增长，但增速明显放缓。
　　
　　房地产行业作为陶瓷行业的下游产业，其风吹草动都会影响到陶瓷行业的发展和走势。对此，据房地产业内人士分析，今天房地产市场所谓的“金九银十”恐怕也是成色不足，“金九银十”这个说法在业内其实只是一个传说，更多的是开发商的一厢情愿。事实上，9、10月份并不是购房人最有钱的时候，不管从装修入住，迁址还是都不是合适时间。对于开发商来说，9、10月份对全年回款和资金流是最合适的。
　　
　　受传统销售模式影响，陶瓷行业顺应房地产市场，也在备战“金九银十”。陶瓷行业人士普遍认为，接下来的11月、12月，明年1月、2月，恐怕是行业真正的“严冬”。预计明年的旺季会开始于3月份左右。
　　
　　整体“出新”力度减弱
　　
　　为在萎缩的市场上分得一杯羹，不少企业寄望于推陈出新，以差异化赢市场。有行业人士表示，很多企业在新产品开发方面面临着很大的压力，由于抄袭成风，知识产权保护制度有缺陷，与国外的产品对比，国内的“新品”往往比较短命，这也让部分企业在创新与不创新间纠结。