涂料企业品牌创新 观念和技术并举

细数市场上各种涂料品牌，从大到小，从知名到不知名，但凡拎出来任何一个，似乎都离不开“技术创新”的卖点，不完全统计一下，至少超过60%的企业都标榜自已曾获过某某创新技术奖。的确，创新确实是企业发展的至关重要的因素，也是企业长远发展的不竭动力。尤其是最早一批推出创新技术的涂料企业尝到了甜头后，大批大批的涂料企业都瞄上了“创新”这张好牌。
　　
　　别看现在市面上的涂料产品层出不穷，可是真正是提升科技含量少得可怜。究其原因，还是由于涂料行业是一个较为低端的制造业，面临着准入门槛低，品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。此外，实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创新有一个周期性的过程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了产品。诸多原因之下，就造成了不少的企业只是打着“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对涂料产品进行一些改良，真正做到能在技术进行根本创新的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用“拿来主义”，模仿，山寨一些大品牌的新品。
　　
　　创新不新不仅仅是中国涂料制造业的问题，更是整个中国制造业的问题。如何走出制造在产业链“微笑曲线”底端的困境，解决众多中小企业面临的人才、观念、资金等制约因素是一个任重而道远的任务。而事实上，中国涂料业取得的成绩不容小觑。涂料行业首先要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能;其二要通过科技创新，全力提升涂料的多重价值，为消费者提供增值服务;其三要通过科技创新和技术进步，确保涂料行业的可持续发展。
　　
　　创新也好，改良也罢。对于消费者来说，涂料只要质量好，此外，在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说，则希望涂料能够更加美观，满足家庭的特殊需要，在品质上更能提升就够了。涂料产品要带给人们更好的家居文化体验，提升产品的品牌价值，做出差异化和个性化，这样的营销人们也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。另外，对于一些走技术型路线的品牌来说，他们在已有较好的技术基础上，注重产品的研发，注重涂料产品和其它产品的结合，比如地暖技术。对整个涂料业的发展起到了很好的促进作用，这当然是一个很重要的方向。
　　
　　总之，创新首重观念，次重技术，可以是技术上，也更应该观念上的，根本目的是为了拉开产品的差异化，而不应该成为产品营销的噱头，不是标榜的一句空话和口号。