景德镇：瓷都陶瓷市场的革命

开篇语：景德镇瓷器造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特，以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的独特风格蜚声海内外。曾几何时，拥有一件景德镇的瓷器，就是一种身份的象征。进入新千年以来，景德镇瓷器外出展销的无序开展，让景德镇瓷器跌下神坛，一度沦为一些人眼中的地摊货。正是看重景德镇千年瓷都的品牌和景德镇瓷器传承久远的深厚文化底蕴，江西景瀚投资有限公司于2003年正式抢滩瓷都，意欲在此打造一个国际一流的陶瓷商贸平台，重塑景德镇瓷器行业领导者的形象。经过近10年的运作，江西景瀚投资有限公司旗下的景瀚陶瓷广场于2012年9月22日正式投入运营，一时间，这里品牌云集，俨然已成为景德镇陶瓷品牌会聚的高地，这一现象，被陶瓷业内人士称之为“景瀚现象”。从本期开始，本报将推出系列报道，从多个角度，全方位为大家解读“景瀚现象”。

晚报记者黄小平提及北京燕莎商城，人们立即就会把它与高端和时尚联系在一起。经过20年的发展，如今的燕莎商城以其高档的定位、国际化的品牌和一流的服务所形成的独特的经营风格，已经成为引领都市现代生活方式的首屈一指的大型高档零售商场。

在陶瓷商贸领域，会不会出现一个类似于燕莎这样的大型高档购物商场品牌?这个问题，现在已经有了答案。

2012年9月22日，总建筑面积达到80000平方米，拥有一站式高级陶瓷商城、五星级酒店、陶瓷美术馆等复合式建筑设计的景瀚陶瓷广场正式投入运营。在陶瓷业内人士看来，景瀚陶瓷广场的运营，在景德镇乃至中国，都称得上是一次陶瓷市场的革命。

它的出现，必将改变人们的陶瓷消费习惯，引领陶瓷消费时尚。

经济发展陶瓷市场遍地开花

“国运昌、瓷业兴”。近年来，景德镇积极融入鄱阳湖生态经济区建设，按照绿色、低碳、环保的发展理念，通过实施调整陶瓷产业结构、大力招商引资、建设陶瓷园区等一个个实招，形成以陶瓷文化创意和科技创新为基础、以高技术陶瓷为支柱、以高档日用陶瓷和陈设艺术瓷为主体、以建筑卫生陶瓷为辅助的陶瓷产业发展新格局。据统计，景德镇陶瓷行业连续3年保持年均40%以上增速，去年陶瓷工业总产值达到192.6亿元，陶瓷税收猛增到3亿余元。

通过多年的运作和发展，作为景德镇陶瓷文化范畴新成员之一的陶瓷特色旅游，已与陶瓷生产和发展形成了互相促进的良性互动关系，推进了陶瓷和旅游两大产业的互惠共赢、协调发展，成为景德镇经济发展的新动力。有数据显示，2011年，景德镇共接待国内游客1581.12万人次，同比增长21.15%，创收78.61亿元，同比增长26.34%;接待境外游客23.47万人次，同比增长20.42%;旅游创汇8054.47万美元，同比增长24.22%。 经济的迅猛发展，游人数量的持续攀升，为景德镇专业陶瓷市场的滋生和发展提供了丰富的土壤。

但是，细数遍布景德镇城区各个方位的陶瓷市场，硬件环境的限制或管理的缺失，让人们很难找到一个真正与景德镇陶瓷地位相匹配的综合性陶瓷交易场所。

顺应时代陶瓷市场走向高端

作为一个城市发达程度的标志之一，最近几年来，城市综合体已成为房地产行业最热门的词汇之一。

城市综合体基本具备了现代城市的全部功能，所以也被称为“城中之城”。城市综合体与多功能建筑的差别在于，多功能建筑是数量与种类上的积累综合，这种综合不构成新系统的产生，局部增减无关整体大局。而城市综合体则是各组成部分之间的优化组合，并共同存在于一个有机系统之中。一般说来，一些城市在建设大型城市综合体时，在功能选择上都会根据城市经济特点有所侧重，而酒店功能或者写字楼跟购物中心功能是最基本的组合。

景瀚陶瓷广场，正是一个将景德镇陶瓷交易市场引向高端的大型城市综合体项目。

江西景瀚投资有限公司副总经理詹旻介绍，早在2003年，该公司就在离人民广场不足一公里的广场南路旁拿下了一块商业地块。在拍下该地块之初，公司就把项目开发的目标，确定为建设一座国际一流的大型陶瓷交易场所。

已投入运营的景瀚陶瓷广场总建筑面积达到80000平方米，拥有一站式高级陶瓷商城、五星级酒店、陶瓷美术馆等复合式建筑设计。景瀚陶瓷广场采用全空调，双中庭的配置，缔造了时尚华贵的购物殿堂，置身其中，让人感受到尊贵与荣耀;陶瓷广场全场共有15部自动扶梯，八部垂直电梯，2部货运电梯，4部观光电梯，打造了现代化商场的摹本。同时配备了可容纳300余辆车的大型停车库，并设有大巴停车中心，充足的停车位为大家提供了便利，更满足了未来发展的需要。

凭借其一流的硬件平台及高级室内商场的经营模式，景瀚陶瓷广场具备展示、销售、办公、五星级酒店等多元现代商务功能。广场的陶瓷商场共4层30000平方米，底层销售陈设瓷、仿古瓷、装饰、瓷灯。一二层经营精品日用瓷。第三层销售艺术瓷和大师作品，特别值得一提的是，三层销售的大师作品绝大部分出自省高以上职称的大师之手。五星级酒店内置400套客房，1500平方米无柱宴会厅、景德镇首家旋转餐厅……广场配套建设的陶瓷美术馆同样不俗，5000平方米LOFT陶瓷展示创作中心，集作品创作、展示和办公于一体。

红叶、玉柏、正道、集好、诚德轩、大福道、熹朝古御等众多优质品牌的入驻，让每一个热爱陶瓷的人，在景瀚陶瓷广场找到了流连忘返的感觉。

有专家指出，景瀚陶瓷广场位于景德镇广场南路核心商务区，毗邻人民广场，交通便利，项目正对面有大型的超市沃尔玛和金鼎百货公司，北临成熟的国贸广场。拥有得天独厚的地理区位优势和旺盛的人气支持。而且，其一流的硬件平台及高级室内商场的经营模式，正是景德镇其他陶瓷市场所不具备的。景瀚陶瓷广场的投入运营，几乎颠覆了景德镇陶瓷以往传统的销售模式。

有业内人士认为，景瀚陶瓷广场在缔造景德镇陶瓷产业旗舰地标的同时，也必将成为景德镇陶瓷再次腾飞的新一代陶瓷商贸平台。