力推行业升级发展 美的冰箱荣获 “电冰箱十强品牌”

2012年12月7日，2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果在北京揭晓，美的冰箱从众多参选品牌中脱颖而出，一举夺获“电冰箱十强品牌”称号。

本次评选活动中，国家用电器研究院紧扣中国家电行业的发展现状，从可持续发展的角度出发，侧重引导企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升，结合国内外权威的评价方法，经过企业申报、资料初审、品牌复评、品牌终审等阶段，从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力以及消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价，最终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机“十强品牌”以及豆浆机“五强品牌”。

从2002年初涉冰箱，到2012年成为龙头企业，美的冰箱仅用十年的时间，堪称业界神话。但在美的冰箱总经理王建国看来，美的冰箱今日的品牌成就在意料之中，这正是得益于企业掌握了从“消费需求洞察和引导”到“技术创新、产品创新”到“反哺市场”的链条，在技术创新上的前瞻性布局、在市场推广上尊重用户体验、在产业竞争中的可持续发展，构建了稳健、扎实、高速的增长道通。且早在2010年，美的冰箱就已申请专利248项，公开专利30项，远远超过了三星、新飞、美菱等企业，奠定了坚实的品牌基础。

王建国在采访中表示：“品牌是企业的核心竞争力，同时品牌建设也是一项战略性投入，未来美的冰箱事业部要持续不断地提高品牌意识，把品牌建设作为企业发展的重要部分，始终坚持从低附加值向高附加值转型的经营策略，加大品牌建设的投入力度，不断提升品牌市场溢价能力，让美的冰箱未来在国际市场竞争中占领制高点。”

业内专业人士分析认为，随着国内冰箱产业升级的持续推进，中国冰箱业面临着诸多挑战。但美的冰箱凭借其自身的先发优势、技术优势和品质优势，必将占据未来冰箱市场有利地位，成为冰箱市场消费主流。