门店更名升级 苏宁加速“超电器化”

苏宁的“超电器化”正在提速。据业内人士透露，位于北京西北四环的苏宁电器(002024)金四季店将于本月底更改店头为“苏宁”，由家电卖场升级为同时销售家电和百货的Expo超级店。这是继北京北三环苏宁联想桥店升级为Expo超级店后，又一家更改店头的苏宁门店。

“Expo超级店”是苏宁今年提出的经营新模式，即在实体店面销售传统家电数码产品的同时，向家居、家纺等领域延伸，增加百货、玩具、乐器、钟表、健身器材、办公用品甚至动漫等新品类。苏宁日前在“三年规划”中明确提出，未来三年内全国会有400家门店完成Expo超级店的升级改造。

而苏宁“超电器化”的另一步棋，是将2009年收购的日本乐购仕品牌引入中国市场。“乐购仕”业务主要针对女性和儿童消费者主营家居百货以及特色电器。据介绍，在乐购仕内消费者不仅仅可以买到家电百货，还可以买到“中国黄金”和冰激凌等产品，并设有儿童游乐场，与Expo超级店主要面向男性顾客形成错位交叉。

北京苏宁表示，将尝试在四季青地区同时开张超级店和乐购仕两大卖场。