海外出口大幅增长 空调业再遇复苏契机

最新数据显示，空调行业销售数据进一步好转，此次复苏的推动力来自海外。

11月空调总销量605万台，同比增长11%，环比较上月高出9个百分点，是继9月份转正后首次出现二位数增长。其中，内销368万台，同比增长6%，出口237万台，同比增长20%。

11月销量数据明显改善得益于二方面：一方面，去年同期基数较低。另一方面，据悉欧盟2013将采用新能效标准，欧洲国家正集中提货，使得11月欧洲地区增长明显，出口销售数据超预期表现支撑了总销量上升。同时，11月库存723万台，同比下滑34%，属于今年以来下降程度最大的一个月，库存水平比较良好。

从今年累计数据看，1-11月空调累计总销量9787万台，同比下滑5%。其中，内销量同比下滑5.9%。预计今年全年总销量同比下降在4%左右。

公司方面，11月格力增长较快，总销量280万台，同比增长30%，海尔总销量30万台，同比增长20%，美的总销量128万台，同比增长2.4%，是自去年10月以来首次出现正增长，公司在经历了1年多的战略调整，经营开始走上正轨。

在销售数据继续改善的情况下，尤其是在龙头企业格力电器的带动下，市场集中度进一步提高，11月前三大企业合计市场占有率达72%，与去年同期相比提升7.5个百分点。表现突出的格力电器11月市场占有率为46%，同比提升6.8个百分点，龙头地位得到进一步巩固，美的和海尔相对比较稳定，分别为21%、5%。

随着海外市场的打开，行业景气度的提升和需求透支影响的不断弱化，预计明年空调行业整体销量将好于今年。家电下乡政策的退出将加剧中低端空调市场的竞争，龙头企业凭借自身的品牌、技术、服务等优势，市场份额有望得到进一步的提高。