家电：三季度现暖意家电市场走出触底区

日前，家电权威调研机构中怡康市场研究公司联合南方都市报，发布《家电市场白皮书：2012年家电走势分析与2013年预测》(以下简称《白皮书》)。预测数据显示，今年家电市场销售全年同比下降几成定局，销售额同比下降4.4%，为11550亿元。这也是中国家电销售规模出现自2007年以来的首次下降。

艰难困苦，玉汝于成。从开年的政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让家电人苦不堪言，家电企业随即积极调整产品结构，充分利用多渠道立体作战，使今年三季度国内家电市场显现暖意，这意味着家电市场正在走出一个触底区。《白皮书》预测，2013年国内家电市场销售额将达11780亿元，同比增长2%。

逆市调结构转向节能轨道

产能过剩、市场低迷、库存高压、成本上涨，2012年开局的家电市场让家电从业者分外辛苦。眼下市场收官在即，《白皮书》测算数据显示，2012年1-10月，国内家电市场零售总规模为9827亿元，同比下降5.6%。

中怡康总裁连四清表示，家电市场震荡波动，但全年同比下降几成定局。《白皮书》数据显示，家电市场在3、4月份初现回暖迹象，尤其是四月市场零售规模达1150亿元，同比上升5.9%，到5月市场再次跌入谷底，零售规模相比去年同期下降19.7%，从6月开始市场在触底后开始反弹，到10月则延续涨势，市场规模为1177亿元，同比下降9.8%。

在这一不利环境下，企业则积极应对，把握节能补贴政策利好机会，迅速调整产业结构，并充分利用线上、线下销售等多渠道做有重点、有策略的营销部署。

连四清表示，国家政策对产业发展影响巨大，大家电已转入节能惠民的发展轨道，目前节能惠民政策执行6个月，一二线城市产品结构明显改善。彩电、冰箱、洗衣机等几大品类，6-11月以来中标节能产品型号的市场零售量份额明显上升，其中彩电中标型号的零售量份额增幅最大，由43.2%提高到92.00%。

产业环境利好市场回暖

连四清对当前家电内销市场回暖抱有积极态度，在其看来2013年中国家电市场有望扭转颓势，迎来小幅增长。《白皮书》预测，2013年家电市场规模11780亿，同比增长2.0%。其中，冰箱、洗衣机、空调、热水器、油烟机等产品将实现正增长，同比增幅分别为6.0%、8.3%、11.2%、6.6%和0 .5%，彩电市场同比则将下滑2.2%，销售额预计为1538亿元。

2013年，家电产业环境相对利好。中央已经明确收入分配改革是“提低、控高、扩中”，十八大提出“2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”。同时继续大力推进城镇化对于市场扩容也是利好。

在房地产方面，商品性住房的销售形势从2012下半年开始有所回暖。此外，《白皮书》还指出，节能产品惠民工程的积极效应将在2012年底至2013年上半年明显体现。