卫生陶瓷行业转型升级遇难题

卫生陶瓷企业近年来一直致力于产业升级、销售渠道的开拓与发掘。所有陶瓷企业都在不同角度、不同站位思考着自己的创新之路，如何推进企业的转型升级成为摆在整个卫生陶瓷行业面前的一个课题。
　　
　　涨跌不一
　　
　　据了解，今年春节后，卫生陶瓷行业普遍涨价，这是受到成本压力的影响，尤其是原材料价格和人工成本的不断上涨。
　　
　　“与去年相比，今年的人力成本和原材料成本的上升均在10%左右，逼得我们不得不再次上调价格。”佛山市南海万斯敦卫浴有限公司市场部经理骆伟嘉告诉记者，正大陶瓷有限公司销售负责人何象则称，原材料价格上涨了5%左右，电力紧张，工资也涨了5%。
　　
　　厦门路达集团董事长许传凯对记者表示，人力成本每年上涨10%已经是一个常态了，今年上升幅度在15%左右。原材料价格上涨幅度相较于前两年有所回落，在5%左右。
　　
　　卫生陶瓷行业转型升级遇难题
　　
　　与此形成鲜明对比的是，一些卫生陶瓷产品价格的确下降。佛山陶瓷协会秘书长尹虹告诉记者，虽然一些品牌企业的陶瓷卫浴产品在成本压力下选择涨价，但一些低端产品却因为产能过剩，行业低迷不得不降价，“陶瓷卫浴行业的产能过剩是一个老话题了。事实上，目前行业依然处于整合期。”
　　
　　中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长、秘书长缪斌指出，一涨一跌将逼迫整个行业进行产业升级。尹虹认为，成本压力导致品牌陶企的利润下滑，使得企业不得不努力提升产品附加值，加大创新力度。
　　
　　创新之路
　　
　　尹虹告诉记者，加大创新力度的企业主要集中在新兴的陶瓷产区，以河南长葛为例，其卫浴产品的产量占到了全国总产量的1/4左右，其产品也主要面向三四线城市及农村市场。
　　
　　尹虹表示，作为国内卫生陶瓷行业的领军者，佛山陶瓷早已启动了这种战略转型，只有产品附加值高的品牌陶企才能在佛山立住脚。
　　
　　然而，作为一个传统产业，产品创新和产业升级的空间究竟有多大?福建陶瓷协会秘书长叶子芬认为，对于卫生陶瓷企业来说，创新的概念很宽泛，升级的路径很多条。除了陶瓷减薄、节能降耗等技术方面的提升以外，产品设计、品牌建设、渠道开拓、客户服务、产业链整合都是行业创新、升级的有力着力点。这些方面也正是国内品牌与国际一线品牌的差距。
　　
　　“以品牌建设为例，事实上，许多国内品牌的产品从品质上已经不输于国际大品牌。但其品牌知名度和美誉度却远远不够。品牌建设需要一个过程而且是一个长期的过程。”叶子芬表示。
　　
　　纠结的涨价
　　
　　除了创新这个长期战略外，是否涨价是卫浴行业面临的直接问题。不少卫生陶瓷企业表示担心，产品终端价格上涨让经销商、工程、零售方面的客户群体承受压力更大，加上市场竞争的激烈，产能过剩，消费者不买账，最终导致企业经营出现危机。
　　
　　佛山安华陶瓷洁具有限公司事业部总经理刘广仁对卫生陶瓷涨价却不这么看：“涨价对企业的发展并不一定是坏事，从某种层面看，更可能推动了行业的发展。”
　　
　　他指出，产品涨价是行业发展所趋。低价格低水平的行业竞争不是行业所要提倡的，若仍维持原来的水平对行业的发展不利。他一直提倡提高产品的技术含量，以提高产品的附加价值作为陶瓷卫浴企业的发展目标，而不能一味地以规模取胜，或以低水平竞争取胜。
　　
　　尹虹也表示：“高端产品涨价、低端产品降价，这是卫浴企业进一步分化的体现，同时也是一种产业升级的表现。产能过剩下的低价竞争必然导致行业洗牌、企业出局、产能回落，从长期来看，有利于整个行业的发展。”