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而今迈步从头越,彩电行业集体突围2019至暗时刻

  2019年即将过去。对于电视市场的各大厂商而言,今年的征程显得格外漫长。据奥维云网数据显示,自2018年第四季度以来,国内彩电市场已经连续四个季度下滑,市场需求持续不振。

  在2019年上半年中,国内彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%;零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。而在第三季度中,国内零售量同比下降3.6%,零售额同比下跌10.4%。就整体表现来看,2019年无疑是彩电厂商们的至暗时刻。

  在由至暗时刻进入到新十年的日子里,对于未来市场的预判,业界不禁都要喃喃问上一句:明天会变好吗?

  答案是一定的,有辉煌就会有晦暗,有低谷就一定会迎来高峰。在新旧动能转换的今天,市场的需求和产品的迭代正在加速磨合。为了厘清市场现状,拨云见新月,电科技对过去一年里行业大佬们的语录进行了摘选,方便大家梳理今年的彩电市场以及掌握未来行业的发展趋势。我们希望通过这些只言片语,不但能够还原出各大厂商对于未来的布局,还能为未来的电视市场激荡起更大的风云。

  电视圈来了个“做手机”的华为

  对遭遇寒冬的电视市场来说,华为智慧屏品类的发布毫无疑问又重新将行业的“高光时刻”带回到了电视市场。开机率连年下降,电视市场正在面临移动终端带来的巨大挑战。面对小屏围城的局面,大屏拔剑茫然又将顾向何处?

  跨界而来的华为智慧屏给出了答案。“华为智慧屏其实就是个更大屏幕的手机”,对于自家产品,华为消费者业务CEO余承东简要评价。用做手机的思维做电视,这种做法实际上仍然是华为“1+8+N”体系的体现,在手机这个核心点上实现万物终端的联结。这个答案对于传统电视厂商来说可能并不那么受用,但至少在隔阂已久的大屏和小屏之间提出了一个可行的融合方案。

  而这一点,也必然会在未来电视发展的过程中成为主流,电视和手机的大小屏强交互一定会成为现实,电视、手机、AIoT,一个都不能少。

  小米,上下求索

  在群智咨询(Sigmaintell)给出的统计数据中,“小米电视内销出货量为660万台,同比增长高达59.1%,名列第一名。”在高增速的底气下,小米电视此前甚至表示“封仓不卖也是第一”。今年的寒冬对于小米电视来说更像是个丰收年,但在背后小米也面临着自己的困扰,那就是其难以撕掉的低价标签。

  对于小米电视的高增速,外界认知对其揣测更多的是性价比主导。在上游液晶面板产能过剩下,小米可以依靠价格驱动来形成自身的核心竞争力。对此,小米电视总经理李肖爽表示,“我们的目标不是追求性价比,性价比是我们自然而然做出来的。”

  此前小米手机在价格优势下也取得了高增速时代,但随后性价比反过来成为了小米手机向上发展的桎梏。避免陷入同样的品牌定性困窘,小米电视在今年开始了不少冲击高端的举措,例如新近推出采用量子点材料的小米电视5 Pro。不只是今年,小米电视在明年还将继续高端化探索道路,通过OLED等面板技术来打响高段位品牌的竞争。

  往后几年,如何做好高端化,都将会成为萦绕在小米头顶的终极大考。

  TCL:放下小的,玩点大的

  “放下小的,玩点大的。”TCL实业控股CEO王成一句话道出了彩电圈的心声。

  从微博欢迎华为智慧屏入局市场,再到智屏XESS品类的推出,TCL的策略可以看成是彩电行业厂商的缩影。一方面希望华为将话题点带到电视市场,通过创新激发市场应用的活力,另一方面也需要加强自身的互联能力与跨界厂商直接竞争。

  电视开机率由十年前的70%下降到如今30%,伴随着电视观看用户的年龄层的上升,所有彩电厂商都面临了“流量焦虑”。相比于电视大屏,青年用户更加热衷于小屏应用,在移动互联网的进程中,彩电的信息获取地位正在不断被削弱,难以吸引用户。

  如果说价格竞争重创的是品牌的价值,那么开机率的下降则直接影响到了电视这一品类的池子大小。在此焦虑之下,头部厂商自然会更为着急。如何去拉回移动端用户?此前TCL推出的XESS智屏则是拿出了自己的方案,直接通过旋转大屏+投屏协同的做法截取流量,将移动端的杀手级应用转移到大屏上来。虽然实际效果有待市场检验,但对于彩电厂商来说,它们实在太需要一个能将用户迁移回来的机遇了。

  AIoT、5G和8K等技术的兴起让传统彩电厂商看到了前进的希望,但在下一个杀手级应用出现之前,厂商们也能还需要等待一段时间。

  海信发力大屏社交

  “‘社交’是电视场景时代的重要开始。”在海信社交电视S7体验会上,海信电器副总经理王伟说道。相比单一的AIoT场景中心平台,海信想要打造的则是社交娱乐中心。对于这一点,王伟表示“仅中国基于大屏的服务已经覆盖14大类,88种,每天日活家庭达到1650万+,内容点播2.33亿次,观看时长328分钟,每天有50万+人进行在线教育和学习。"

  既然大屏存在一定的场景价值,那么电视便有了应用机会。目前海信应用的方式为六路视频交互,主要聚焦于家庭场景,在未来,海信表示还会拓展出家庭办公、家庭商用等场景。利用大屏优势进行社交汇集流量,在形成规模之后拓宽商用市场,海信在大屏领域的场景探索并没有满足在娱乐属性上。

  值得一提的是,此前海信电器已经改名为海信视像,准备依托整体视像显示产业来进行发展,而非单一禁锢在电视上。如果海信能够通过社交场景出发,延展出更多的商用场景,这一点无论是对于海信的硬件销售还是平台服务都会有所裨益。

  创维推动OLED普及风暴

  立场最为坚定,推动最为迅速,在OLED迭代LCD方面,创维先锋军的地位一直都是当仁不让。而它推广产品的原因也很简单,一方面是整体彩电市场价格战导致产业下沉,中高端产品竞争力不足,而OLED电视这条新赛道可以让厂商们跳脱出来重新竞争。另一方面则是创维和LGD的深度绑定,两者之间互相依赖,需要彼此迅速去推动OLED市场的成熟。

  对待创维发力的方向,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示,“彩电的出路一定是在高端差异化,OLED一定会替代LCD,形成新赛道。”为了在这条新赛道上跑的更快,创维在今年7月开启了创维OLED普及风暴,以直接降价让利来加速OLED产品的渗透。

  对于国内OLED销量,IHS Markit预计2019年将达到16万台,对比去年的17万要有所下降。但这对于OLED走势上升的整体大盘并没有影响,一是在目前的消费结构中,OLED顺应了高端市场的需求。据此前AVC数据,在2019年前5个月中,OLED电视已经占据了万元以上55

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