粗放式经营阶段 橱柜新军的三大成长套餐

    【中国建材网】中国橱柜行业还处在粗放式经营阶段，尚无真正意义上的行业巨头，发展空间巨大。此时，行业洗牌才刚刚开始，一旦大格局形成，出现垄断寡头，再想攻城拔寨就更难了。
　　
　　这两年橱柜行业的高速发展，让众多企业垂涎欲滴。箭牌、大自然、美的等一批知名的卫浴、地板、家电企业已经开始进入橱柜行业。但是，很多企业进场后却发现：橱柜行业并不像单纯市场数据和综合分析得出的结果那么好做，而多数中小型新橱柜企业由于缺乏应有的市场分析和管理团队，而陷入不能自拔的泥潭。
　　
　　我们经常提到“没有淡季的市场，只有淡季的思想;没有不行的行业，只有不行的企业”。市场不成熟也就表示还有很大的发展空间，关键看企业怎么做。
　　
　　塑性格，明确产品定位
　　
　　橱柜产品属于高定制化家具建材产品。其市场需求与成品家具及地板市场截然不同，成品家具大部分是企业生产什么消费者买什么，因此须对产品结构进行调整，在进行产品结构调整之前要进行深入、广泛的市场调查，以使调整的产品结构适应橱柜市场需求。
　　
　　新橱柜企业应根据现有资源合理整合，塑造自己产品的性格。再者，根据国内细分市场，调整产品，包括价格上、数量上都必须同企业的战略指向保持一致。从而使产品结构与品牌定位相吻合，与企业发展战略相符合。
　　
　　穿衣裳，实施品牌化战略诸多家具建材企业之所以无法应对经济萎缩对市场造成的冲击，主要原因之一就是缺乏自有品牌和品牌价值。
　　
　　而目前的国内橱柜市场竞争已越来越成熟，靠单点优势取胜的时代已经过去，取而代之的是依靠以品牌为核心的体系化制胜时期，进入到品牌制胜阶段，竞争力因素聚焦到品牌上，没有品牌就没有竞争的核心，就没有持续发展的根基。普通消费者很难理性判断产品的质量好坏，他们更相信品牌的力量。所以出口企业必须了解自身的优势，塑造自己的品牌，实施品牌制胜战略，做好品牌定位和品牌推广。