“大家居”口号嘹亮但难落地 发展局势显尴尬

    【中国建材网】随着家居行业的不断发展，以及整个家居建材市场的各种潜在规则不断改变，现有的家居市场模式已经开始慢慢的落后于市场的发展。近年来，“大家居”市场模式越演越烈，这真的是家居建材市场未来的大方向吗？
　　
　　延伸产品线向大家居进军
　　
　　有人讲小企业死在营养不良，大企业死在机会中。对于大企业来说，大家居的蔓延无疑是当前最大的机会，能否抓住就要比拼谁更快。对于大企业来说，企业发展到一定程度就可能会向其他领域扩张。在2011年严峻的大环境下，这种现象更加普通，地板企业大军进入木门衣柜等定制化行业中，厨柜企业的触角也伸向卫浴和家装等领域，并取得不俗的突破。而卫浴行业也陆续进入厨柜界，海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等积极向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的佼佼者。这一系列的举措，对家居无疑是一次大扫荡。在市场环境越来越严峻的情况下，谁都不想把鸡蛋放在一个蓝子里。
　　
　　中外联盟迅猛大家居势在必行
　　
　　同品类联盟在早几前就有，但真正做到的企业确不多，这不仅仅是考验企业的整合能力，同时考验一个企业的气度问题。但随着环境的变化，这种中外同品类品牌的联盟，却有愈演愈烈的态势。中国是目前世界最大最有潜力的消费市场之一，国外品牌进入中国市场要经历一个漫长的适应过程，商场如战场，慢半步即可失江山，与国内拥有成熟渠道的品牌联盟，无疑是最好的战术。
　　
　　圣象强化地板与安德森实木复合地板的联盟就是最成功的案例，圣象把安德森的实木复合地板引进中国，打包到圣象的强化板中推向市场，即圣象利用安德森品牌弥补实木复合地板的产品结构，这种模式不是简单的联盟，而是从产品到市场渠道的双重叠，是非常好的适应大家居发展的合作模式。随着ICC陶瓷(北美Interceramic公司和广东金意陶陶瓷有限公司合资打造)的上市，受到建材界一致的认可并关注，相信她会成为陶瓷界的一颗名星。
　　
　　随着家居行业的发展，中外联盟将裂变出适应家居市场的新模式。在越来越复杂的大环境下，大家居是一种必然的趋势，未来也将会有更大的发展空间。
　　
　　大家居下的市场机会
　　
　　大家居之所以能够在目前阶段被越来越多的厂商以及消费者所接受，主要因为一站式购物的内在需求是必然存在的趋势。并且随着新农村建设逐步推进以及城镇化建设的带动，农村新增楼房增加，农村市场对建材家居的需求也日趋旺盛。这部分消费者成中低端市场的重要消费力量及以后高端市场的潜在用户。虽然此类消费群体消费“质量”目前并不算太高，但是这类群体对品牌概念还不明晰，并且对整体家居消费概念也不太了解，正是大家居市场的最优培植地，如果企业和经销商能拿出利润，亦可在农村等低端市场“分一杯羹”并且未来将成为农村大家居市场的霸主。