盘点：2011家居建材行业十大创新营销事件

    【中国建材网】站在年尾回顾家居业，2011年别有一番风景。上游楼市雷声阵阵，下游家居市场寒气袭人，唉声叹气嚷着日子不好过的企业不在少数，意气风发准备扩大版图再创佳绩的老总也大有人在。面对市场需求不足，营销就显得尤为重要，创新营销带来的市场占有率提升，注定值得可圈可点，这里，总结的是这一年里用营销新点子抢占市场的十大典型事件。
　　
　　事件一：给劳动者发红包
　　
　　创新主角：居然之家
　　
　　“五一”劳动节期间，居然之家推出了给优秀劳动者发红包活动。只要你翻箱倒柜，找出各种奖状，不管是什么时候获得的，也不管是什么部门颁发的，都可以凭奖状领取红包。只不过，奖状来头越大，红包也越大，比如荣获国家级“劳动模范”、“先进工作者”等荣誉称号的消费者，可在成交价基础上再享受5个百分点的优惠。
　　
　　小编观点：每一个重大节假日之际，商家推出各种打折促销号召全民消费，已是家居业司空见惯的营销招数，不再新鲜。居然之家独出心裁，在属于劳动者的节日把红包只送给有贡献的劳动者，让人们感受到对奉献的认同。
　　
　　事件二：签售幸福
　　
　　创新主角：红星美凯龙
　　
　　5月1日，数名情感专家、商界社会名流齐聚红星美凯龙，参加一场“幸福论坛”。在专家们针对幸福话题娓娓道来时，以百名家居老总幸福签售享受疯狂折扣、8倍升值100元变800元的超大幸福惊喜、千款专供产品让消费者乐享不停、持“幸福藏宝图”购物可充抵200元现金等名为“幸福来牵手”的一系列活动也如火如荼地展开。
　　
　　小编观点：不谈生意谈感情，不谈价钱谈价值，以幸福这条线为脉络，从价格、情感等多方面给消费者传递“幸福”，红星美凯龙的这份情很难不打动人。
　　
　　事件三：封顶价拍卖
　　
　　创新主角：闽龙陶瓷艺术馆
　　
　　6月26日，一场名为“中华双宝”的拍卖会在闵龙陶瓷艺术馆举行，拍品是北京福星古月红木家具有限公司提供的市场价值约68万元的皇宫椅3件套，其封顶拍卖价却仅有20万元，拍卖现场福星古月还公开打出了“3年后双倍回收”的承诺。当天由于竞拍者众多，闽龙不得不以抓阄的方式确定家具的主人。
　　
　　小编观点：拍卖本来是追求价格越高越好，出价高者得到拍品，但这条行规偏偏被闽龙打破。“封顶价”拍卖传扬的是红木文化，彰显的是企业对产品货真价实的承诺与信心。