儿童漆正日渐成为一种时尚 但同质化现象泛滥

    【中国建材网】金九银十对于建材行业而言，一直被认为是促销的黄金季节，但是今天已经是最后一天促销效果远远没有达到预期的效果，但这似乎并不影响建材市场中的房屋装修供需关系。初秋正是装修旺季开始的时候，善于把弄概念营销的商家们只要抓住了客户的心理，市场依然风生水起，其中儿童房屋涂料市场就是个典型。
　　
　　高昂的价格
　　
　　随着大众媒体对室内装修污染出现事故的关注，人们越来越重视涂料等原材料的选择，特别是对儿童房装修时更倾向于购买市场上有明确标示的儿童涂料，即使价格比普通涂料高出一截也在所不惜。记者在北京市区的几个涂料品牌专卖店了解到，这些专卖店的商品因品牌响亮、品种齐全而深受消费者的欢迎，而初次进入专卖店的消费者却看得一头雾水，因为打着低碳旗号的同一品牌涂料就达十余种，比如“儿童配方涂料”、“生物基因涂料”、“净味涂料”、“零VOC(有机挥发物)涂料”等。
　　
　　笔者来到十里河建材一条街，在某五金涂料超市以及民乐建材市场中，都呈现出儿童漆产品销售的繁荣局面。无论是外资品牌多乐士、芬琳、福乐阁、PPG大师漆、华润，还是本土品牌嘉宝莉、美涂士、福亚、金蓝海等，都分别推出了一到两款针对于儿童房装修的产品。在这些产品的宣传彩页及包装桶上，在其适用范围内都清楚标注了“儿童房”的字样。产品也各具卖点，例如多乐士全效儿童漆主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、专家配色方案”，美国PPG大师漆则以“超级遮盖力、1800多种成熟色彩备选”等。因为追逐于市场的内在驱动，儿童漆通常比普通乳胶漆价位要高出一倍甚至更多。例如：市场上5L装的富亚健康儿童卧室漆价格为288元，而同品牌普通内墙漆只需130元;华润迪士尼妙想漆售价为569元/5L,高于其普通墙面漆约400元的售价。
　　
　　虽然儿童漆在价格上呈现贵族化，但购买者仍然乐于选择。销售人员李女士向《中国联合商报》表示，近年来选择儿童漆来涂刷儿童房甚至整套房子的消费者越来越多，也有一些新建和新装修的幼儿园迫于压力选择使用儿童漆，当然这些消费者都属于对环保要求极为严格的中高端消费群体，时下选购儿童漆正日渐成为一种时尚。
　　
　　同质化的产品
　　
　　对于这样一种似是而非的时尚追求，消费者的选择究竟是物有所值还是得不偿失呢?一知名品牌的负责人向记者表示，在涂料市场中，概念炒作一直存在，而且好的概念确实能够带来一定的销量。儿童涂料市场虽然在我国刚刚起步，但据本报记者了解，各企业打出的儿童漆品牌已有近20家，无论是国际化大品牌，还是小有名气的民族企业，都将拓展儿童涂料市场，做为企业深远发展的一剂妙药良方。当然这其中就不乏有市面上一些小品牌的浑水摸鱼行为。甚至有假冒伪劣产品也为追求高额利润铤而走险，8月22日，北京房山区窦店一个制造假冒涂料的窝点被查处，该窝点主生产的产品主要集中于多乐士和富亚等知名品牌。