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综合观察 潮州卫浴积极应对行业“冬季”

    【中国建材网市场转冷企业提前过冬
  
  笔者在走访潮州卫浴生产企业时了解到,今年持续的销售下滑让很多企业都出现了一定程度的库存积压,而大企业尤为严重。为减少库存压力,部分大企业的隧道窑已经停止生产,而一些中小企业则处于停工或半停工的状态。登塘工业区的一个卫浴企业,用于存放卫浴产品的仓库已经堆满包装好的产品,厂房外面的空地则堆满了还没有包装的产品——马桶、洗手盆、蹲便器等。有的产品因为长时间堆放蒙上了一层厚厚的黄色灰尘,一眼望去白黄相间,尤为刺眼,可见这个企业产品堆积之严重。
  
  “虽然市场冷淡,很多企业都出现了产能过剩,但是潮州并没有出现大批倒闭的情况,只是行业不景气,有些厂暂时停止生产而已。其实也是一件好事,冬天来了提前停工,明年春季晚开工,原来积累下来的库存能销掉很多,也是陶瓷行业消化产量的一个微调。我看到一些行业研究数据反映,卫浴行业至少还有两年的低迷期,因为政府在房地产调控方面的政策还会持续下去,房地产的发展也还会持续低迷,卫浴行业作为房地产的下游产业,肯定会受到影响。企业可以静下心来反思过去盲目的扩张,重新梳理企业的发展战略,思考企业未来在品牌发展、经营模式方面的计划。”露意莎卫浴销售总监余建华说。
  
  资金吃紧品牌之路放慢
  
  前几年国内房地产市场火爆,卫浴行业的市场竞争也并不激烈,加上出口需求量巨大,只要原材料和人工便宜,企业就有利润,潮州部分已经完成原始资金积累的企业也在这个时候发力品牌建设。
  
  在金融危机爆发后,行业发展逐渐进入低迷期,潮州一些企业品牌建设的力度依然很大,希望依靠品牌的力量增强企业抗风险的能力,但是今年市场变化,企业资金周转困难,品牌建设的脚步明显放慢。
  
  “这两年提出要建设一流品牌的潮州卫浴企业明显减少,因为市场变化太快了,很多企业都没料到今年的卫浴市场会这么冷清,在品牌建设上都比较保守。虽然有自主品牌的企业抗压能力强,但品牌的建设需要投入大量的资金,我们这两年也在加速发展自己的品牌,每年投入品牌建设的资金都超过200万。对大企业来说200万不算什么,但对我们这种小企业来说,数额已经很大。”梁永光认为,行业遇冷之际,企业资金吃紧,放慢品牌建设的脚步不失为自保的方法,在保证生存的基础上再求建设品牌。
  
  “品牌和资金可以说是相辅相成的关系,有资金的保障,创品牌不是太艰难的事情,有品牌产品,企业实现资金的回收也是比较容易的。资金充裕的情况下,用钱一个劲地在有影响力的媒体上砸,最终也能帮企业创立出一个品牌。目前很多企业本身产品销售不出去,经销商的回款速度又慢,哪里还有工夫去顾及打造品牌!”一位从事卫浴配件销售的行业人士如此说。

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