地板企业凝聚个性品牌精神 加强市场影响力

对于现今地板行业的发展越来越成熟的状况而言，品牌日益上演着重要额角色，地板品牌效应实际就相当于地板企业的经济效益，在企业的长期发展战略中品牌精神成了支撑地板品牌的支柱，品牌精神本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。

当今社会，品牌注重与消费者进行深入的情感沟通，而卓越的品牌魅力释放了其所凝聚的情感、象征、信念等精神内涵。它可以满足消费者的深层次的心理需求，更让企业不再只是卖产品，成为一种竞争制胜的核心要素。

品牌精神的的重要性毋庸置疑，主要有以下三个源泉。

品牌创始人思想

每一个成功的地板品牌都是最初有创始人创立，然后经过后来者的不断苦心经营，最终声名远播。而在这长期经营积累过程中，品牌的精神就不断沉淀，随着推广传播逐渐为更多人认可，也随之感染更多人。但这一切的开始，都离不开那个最初赋予它生命，赋予它精神价值的创始人。

地板品牌的创立和最初的发展，都源自创始人的呕心沥血，苦心经营。作为一个人，他有着自己的个性;有自己的精神信仰;有自己的远大抱负，他创立一个品牌就是为了实现自己的这些思想价值。因而，从创立品牌赋予它生命开始，作为他心中的所想，在经营中就开始按照自身的思想，慢慢赋予这个品牌与自身相同的精神，打造出了与自身相同的气质。因而，品牌创始人孜孜不倦的思想内涵，就成为了孕育品牌精神的一片沃土。

品牌理念的坚持

地板企业在经营品牌，必然会为之制定一个高尚的理念，它能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持品牌理念概念的统一和完整，需要企业在经营过程方方面面都严格执行，具体包括地板企业业务领域、企业形象、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位、产品风格等等的一致。

地板企业要想构建独特的品牌理念，标明自身独特个性，突出企业与竞争对手的差异性，要做到：品牌理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合;在宣传推广时，应该充分挖掘企业原有的品牌理念，并赋予其时代特色和个性，使之成为推动地板企业经营发展的强大内力;要能与竞争对手区别开来，体现自己的品牌风格。

经过长时间自我沉淀，与消费者的互动沟通，品牌理念所倡导的价值观影响力也就逐渐加大，随之也就引导了一种生活。随着品牌市场的扩大，影响力的扩大，以往所坚持的理念，站在消费者角度，就转变成了一种品牌的精神。因此，品牌理念是消费者产生对品牌精神的基础，在长期坚持过程中，它可以引发品牌精神的形成。