木门营销手段要与时俱进 用品牌占据制高点

伴随房产行业平稳化发展之后，前期火热的楼市市场带来旺盛的刚性需求，一下让木门市场从寒冬过渡到盛夏。不少木门品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙脚乱。为了吸引消费者，拉动销售业绩，木门品牌开始无重点的进行品牌营销活动。

随着时间的推移，木门市场已经逐渐有了规范和约束，一本万利的年代早就不可追，木门企业的成本也在持续增加，经销商的业绩也并非一直可观，加之家居消费淡季的到来，越来越多的企业受到了急剧增加的压力影响，开始出现萎靡不振的状态。但实际上，营销影响力的巩固和品牌形象的维护没有淡旺季之分，木门企业应当在这方面多下功夫。

营销手段要与时俱进

市场是不断向前发展的，在竞争激烈的木门行业中，很多新鲜的营销模式和方法不断涌出，如何快速跟上潮流，总结方法，并充分应用到实战中，才是兵出奇路的致胜法宝。

近几年来，小区推广、家装合作、异业联盟、网络团购等营销方式就已经风行，纵眼看现在，木门行业中做得好的品牌大部分都很重视这些市场操作手法，甚至已经运用到极致，而目前还是有一些品牌认为做这些外围行销没有用，或是费用太高得不偿失因而放弃不做，凡是抱有这种思想的大部分都是长期发展不起来的品牌或江河日落的品牌。

用品牌占据制高点

品牌是企业在市场上取得竞争优势的根本。懂得最有效地提升品牌价值的木门企业在驱动消费者选择、创造忠诚度和获得溢价三个方面会更有优势。

尽管传播能让消费者知晓木门品牌的核心价值并且为核心价值加分，但品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念，而是价值概念。核心价值不仅要通过传播来体现，更要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，才能使消费者真正地认同木门品牌的核心价值。否则，核心价值就成了空洞的概念而已，不能成为打动消费者的主要力量。

成功品牌的奥秘之一就是运用各种传播手段时，传播同一种品牌形象，最终使品牌突出脱颖而出。当下消费者日益受到大量广告的包围，木门产品宣传也不例外，在整合营销传播过程中，必须把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对品牌的一致信息，以增强木门品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，采用“一个声音、一种形象、一个步调”进行品牌宣传，将会大大提高资源利用率，使得木门营销活动和传播效果有更加广阔的成长空间。

当然，木门品牌开展网络营销活动，并不是单一强调网络营销的市场效果，而是结合市场环境进行品牌营销活动。