国产木门出口产品多以贴牌为主 自主品牌知名度不高

在中国境内广泛的存在着许多大大小小的山寨企业，木门行业也不例外，国内有部分中小型的木门企业，由于自身实力受限，又不想更大的投资来扩大生产规模，就寻求国内别的一些暂时产能过剩的木门企业生产“贴牌木门”。

　　贴牌在我国木门业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛，国内木门企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产，并催生了木门生产基地一个接一个。贴牌，成就了中国木门业生产规模的世界第一，却因自主品牌的缺失，以及生产成本的增涨而日显尴尬和无奈。

　　自主品牌是我国木门业的奋斗目标。近年来，我国木门业逐渐意识到自主品牌的重要性，并为之不断付出努力，打造自主品牌的热情之火已在业界燃起。但多年来的贴牌模式，使得国产木门出口产品多以贴牌为主，自主品牌知名度不高。

　　对于贴牌模式，有人认可

　　虽然贴牌企业的品牌认知度不断下降，但贴牌是一种实现各项资源合理互补的双赢模式。国内如此巨大的产能，以及一些品牌优势企业销量走高，或为追求产品配套性，或许会选择找其他企业贴牌。而国际市场的需求会呈现波浪式的变化，但国内木门企业多年来的贴牌经历，已有了较好的市场基础，国内木门企业一时不会放弃“中国制造”的木门贴牌生产。但有人提出，高速发展的木门业催生了大量的贴牌企业，但千军万马的贴牌企业，在市场竞争、洗牌等因素作用之下，会走出杂乱无章的困境，要么消失，要么被兼并，形成“一超多强”或“强强并立”的趋势。

　　近来，许多专事外贸出口业务的木门企业，面对国际市场的复杂性、不稳定性、不确定性等不安全因素，以及汇率变化、出口壁垒、反倾销等因素的叠加影响，纷纷把经营重点转向国内市场，或是推出自主品牌，开拓国内市场;或是转向“内贴”。国内的木门贴牌企业已经“仓满为患”，专事出口的企业加入，更加剧了国内市场的竞争，以及贴牌出口秩序的鱼龙混杂。

　　面对可持续发展目标以及木门强国、品牌强国的奋斗目标，一些木门企业把自主品牌建设列入一号工程。打造自主品牌，才能有效果摆脱贴牌的尴尬境地和价格纷争的无奈局面。受国际金融危机、全球经济低迷、国际市场需求减缓的影响，一些外贸贴牌企业开始转型打造自主品牌，同时从提升品牌价值、扩大市场占有的角度出发，实施贴牌、品牌双手硬的原则。

　　对于自主品牌，首要的是利润回报率高，但大量的营销和渠道建设投入，也让一些中小企业望而却步，而木门业的现状是企业多、产能大。

　　贴牌是行业发展的无奈

　　我国木门业的贴牌现象，有人认为是产能过剩的结果。上世纪九十年代末期至新世纪以来，由于国内逐步承接了国际木门生产基地转移的原因，催生了众多专事贴牌加工的代工厂。而且木门行业的准入门槛相对较低，国家出口退税等优惠政策，鼓励企业做大出口贸易，生产线在市场需求的刺激下不断诞生。据介绍，全国26个省市都有发展木门业。规模可谓之大，但如此巨大的产能，国际市场的消化是重要的渠道，而出口国际市场，主要是以贴牌方式。

　　木门企业为求生存，尽最大可能消化产量，走贴牌之路，本在情理之中。但市场需求是有限的，无限供给的产量(包括正在兴建的产能)已经让木门业的贴牌遇到了瓶颈。贴牌模式也在国内生产企业中因环境、能源、资源、人力、生产成本、节能减排等扰乱了市场秩序。曾有业内人士认为，“贴牌”尴尬的不仅是价格，更是品牌的缺失。