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木门行业已到洗牌期 将出现新的变局

木门行业发展到今天,很多建材行业巨头都纷纷试水木门行业这个末班车来挤。都是大手笔操作,投资动辄上亿,致使部分中小木门企业倍感压力。如此多的大企业往这个行业挤,必将导致这个行业迅速走向成熟,并有利于规范这个行业的不良竞争。也因此会有部分小企业走下坡路,从此淡出市场。

有专家表示,木门行业已到了洗牌期,整个行业将出现新的变局。根据行业的一些统计数据和调查报告,2013年上半年,木门行业的市场格局出现了新的变化。为此,各个企业积极应对,华丽转身谋求发展。

重视当下收益,抢占市场份额

在2013年整体经济形势不明显的情况下,“就算亏本也要把量先做上去”,成了很多木门品牌商毅然决然的生存策略。“想要生存,今年的场场活动都得拼!”多位建材、木门商坦言,习惯了这两年木门市场活动的高频率促销以及网络比价、团购侃价的消费者,早就“精”了。“不在价格上拿出诚意,忽悠是唬不住消费者的,尤其是能掐会算的刚需群体。”

在木门卖场里开店促销,左右可能都是同业竞争对手的“围追堵截”,就算价格一降到底,也未必能最终赢得客户“芳心”。摆脱市场的渠道束缚,与上下游不同家居行业联合创新一条“整合互利”的纵向利益链,无疑是一次值得尝试的“转身”。而业内人士看来,这样同级别家居产品的紧密合作,不仅有利于商家共担成本、共享资源,对品牌目标性明确的消费者,同样能得真实惠。

看清行业格局,准确定位市场

木门流通市场这十多年发生着深刻变化,不同消费群的需求更多元化,但有些本质不会改变,比如更优质的品牌,更过硬的产品质量,更愉悦的购物空间,更便捷贴心的服务以及更公道的价格。

把细分市场从混沌的市场大盘中剥离,根据不同消费者的需求打造更精准定位的家居商场,无疑是一个更考验企业专业性与市场洞察力的“高难度动作”。

越分越细的细分市场背后,迫近的是木门市场竞争模式的一次新的“质”的升级蜕变。从数量规模看,国内并不缺木门市场。但从风格特色看,国内仍然缺少有活力创新的木门主体。目前国内的木门市场,传递的是一个积极的信号,市场需要专注于顾客需求的创新型企业的更多涌现。

大船进港肯定会有很大的波浪,势必对这些小船有所影响,会有不小的震荡,但是始终他还是要归于平静,所以小船不要慌,最重要的是要把好舵,不能盲目慌乱。

 

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