橱柜企业品牌传播要打媒体“组合拳”

随着媒体的不断演变，信息传递方式也越来越丰富，所以当受众的注意力资源越来越被分散，碎片化的信息铺天盖地而来。橱柜企业要做好品牌营销，就要选择合适媒体，并注重在多个平台上齐齐发力。

橱柜企业品牌传播要打媒体“组合拳”

媒体渠道增加分散注意力资源

随着媒体环境、社会经济环境的变化以及新传播技术的革命，媒体数量和种类蓬勃发展，全球可以获得的信息呈现指数化增长势头。网络提速，数字电视和智能手机普及，使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现。比如微博、微信、群发短信等等。这使得企业在树立品牌形象，扩大品牌影响力时，有了更多的选择。

同时，由于媒体传播渠道增多了，比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活，他们花费在单一媒介上的时间日趋有限，但是面对的信息却越来越多，越来越复杂。

每天被各类海量的信息刺激着的受众，对广告的刺激已经反应迟钝，注意力也逐渐分散、记忆力不断下降，甚至产生信息抵制的心理状况。比如一些植入式的广告，起初都能接受，到现在反感的也越来越多，特别是一些像前几年春晚之类的植入广告，就已经让全国的观众发出嘘声。现在的受众，对信息的处理开始表面化，他们惯于阅读简短的文章、快速浏览图片，采用“速食”式的信息解读方式。