家电网络销售势不可挡 美菱引领网购热潮

随着物流、支付、售后保障等体系的完善，在互联网高速发展的今天，网购已经成为一种新的生活方式，足不出户即可逛遍众多商铺，鼠标一点即可把喜爱之物收入囊中。

据近日发布的《2013上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年国内B2C家电3C网购市场规模达到530亿元，其中平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类传统的大型家电产品的销售额为137亿元，占比25.8%。不难看出，消费者的习惯正在改变，大家电网络销售有着巨大的发展空间。

家电销售网络化成不可逆转潮流

据《报告》显示，大家电网购规模虽然占比不高，但是同比增长迅猛，其中平板电视、空调的网购 销售额同比增长均超过100%，冰箱同比增幅更是超过250%。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，中国家电渠道网络化是不可逆转的潮流和趋势。

伴随着家电网络销售趋势的急速发展，各大企业也都牟足了劲想“分一杯羹”。就在刚刚过去的8·15电商大战中，虽然相比去年价格战的硝烟四起，各大企业品牌似乎安静了许多，但互掐之势暗涌不断，在价格、服务策略等方面，以京东、苏宁、国美和天猫等为代表的几大电商品牌各自使出了自己的“杀手锏”。

事实上，新时代网络家电销售的快速增长，也使得家电行业发生着巨大的变化，不仅市场规模发生变化，线上、线下的销售比例也发生着改变。中国家用电器协会秘书长徐东生介绍说，网络营销转型使企业的经营方式发生了很多改变，包括物流配送、资金运作、信息交互、获得消费信息方式等。

美菱一站式服务模式引网购热潮

“美菱电商平台期望为消费者提供优质的一站式服务体验，通过产品查询、产品咨询、产品购买、产品配送等服务，让消费者足不出户也能随时享受到我们提供的优质冰箱以及冰柜产品。”美菱相关负责人向记者介绍说。

伴随着各大家电品牌都开始网络销售布局的潮流，美菱作为冰箱行业的领军企业，早在09年就开始全线铺陈网购市场，除建立自己的官方网络销售商城外，还打通了与“京东”“易购”“天猫”等国内知名网络零售渠道商的全面合作，强强联合使得美菱在网络销售上取得了不俗的成绩。美菱电子商务营销公司总经理辛钧透露，2012年美菱电商销售额接近1亿元，预计美菱电商2013年的总销售额将至少达到2亿元，同比增长超过100%。

此外，线上产品线的丰富也是美菱夺取市场的核心“武器”。目前，美菱线上产品已覆盖单门冰箱、双门冰箱、三门冰箱及冰柜等众多人气单品，通过不断丰富线上产品组合，全面满足网民的需求。

可以预见，未来家电网络销售蕴藏着巨大的增长空间，这其中拥有敏锐嗅觉、勇于提前布局的家电龙头企业势必会引领家电网购新时代的来临，给消费者带去更加轻松快乐的网购体验。