瓷砖市场观察：全抛釉还能“疯狂”多久?

从2009年伊始，全抛釉开始崭露头角，随即出现井喷现象，全抛釉似乎在一转眼间，成为街头巷尾谈论的热门产品。从2009年到2012年，全抛釉就占据抛光砖市场三分之一的份额，而且还在上升中。起初，只有少数企业涉足全抛釉产品，投放到市场中的反响并不热烈，随着一些主流品牌的带动下，全抛釉逐渐有了起色，并引发更多的企业纷纷投入到全抛釉的行列中，2010年，全抛釉出现井喷现象，大批企业加入到全抛釉的竞争中，全抛釉因而得到普及，让消费者有了更多的选择。
　　经过这几年的发展，直至今日，几乎所有一二三线品牌企业都推出相关的全抛釉产品，仿佛进入了一个全抛的时代，然而，价格竞争也在所难免。全抛釉为何如此这般凶猛?全抛釉还能疯狂多久?
　　■全抛釉为何如此这般凶猛?
　　全抛釉，又叫“全抛釉中彩”。全抛釉瓷砖是在传统抛光砖的基础上采用表层施釉然后抛光的产物。相对传统抛光砖来说，全抛釉产品集抛光砖与仿古砖两者优点于一体，不仅釉面如抛光砖般光滑亮洁，花色如仿古砖般图案丰富、色彩厚重绚丽，而且环保节能、纹理自然、使用寿命长、准入门槛较低等优点。简单的说，既有仿古砖色彩绚丽的特点也有抛光砖光亮耐污抗磨的特点，是目前比较流行的产品。
　　全抛釉从2009年初开始进入萌芽时期，至今2013年，历经三四年的发展，已进入疯狂的扩张时代，随着技术的不断成熟、成本的不断降低，加之花色比抛光砖丰富多彩，大有取代抛光砖的发展势头。据近期走访国内市场的情况了解到，各大小厂家、各大小品牌、各大小终端店铺，全抛釉产品已是铺天盖地，漫山遍野，产品花色也是百花齐放，千姿百态。
　　由于2012年之前两年仍属全抛釉市场增长期，各大企业纷纷扩张其全抛釉产能，2013年刚开始，各大终端市场就开始了全抛釉销售大战。全抛釉进入全线入侵的时代，瓷砖市场各大品类的市场份额也发生了各种微妙的调整。
　　■全抛釉还能疯狂多久?
　　全抛釉作为时下流行的产品，然而，随着各个厂家推出各式各样的全抛釉，市场也会出现饱和、同质化和价格竞争等问题，或许也会重走抛光砖的路子，在调查的几个国内市场中了解到，当前全抛釉价格持续走低，从100多到90、60，甚至是30多的价格往下降，其它终端市场也在降价出货，价格战的旗帜悄然升起。不禁让人感叹，全抛釉还能疯狂多久?
　　目前来说，全抛釉也遇到一些瓶颈，记者走访山东的全抛釉生产企业发现，因库存积压过高，很多工厂关停生产线。从陶瓷行业的发展来分析，以前仿古砖也出现过这个问题，后来是怎么突破这个瓶颈的呢?最后是马可波罗推出的“E时代”和雅士高夫陶瓷推出的钛金砖，引领了一个新的风潮。而现在，经过4、5年来的发展，全抛釉的瓶颈出现，在这样的背景下，市场需要一个比全抛釉更加超前的产品!
　　■现代抛釉砖掀起的行业新篇章
　　近段时间，记者走访了华东，东北的主要市场，做了一些调查，很多终端经销商都在抱怨天天都有几十个厂家，数百个抛釉砖新品送过来。黑龙江大庆的王先生告诉记者，“目前厂家都在推全抛釉，品种很多，消费者看得可是眼花缭乱啊，问题是不感兴趣，太多了，天天都是石材或木纹砖，已经搞累了”。虽然经销商在抱怨，但是，从另一个角度来讲，抛釉类的产品还是中国消费者的主流，但为什么会出现终端厌倦的现象呢，出现这种原因主要是题材乏味，同质化严重，造成了消费者的审美疲劳，对抛釉砖甚至产生厌倦的情绪。因此，市场需要一个比全抛釉更加超前的产品。