家电企业转型 白电市场利润成最大增长点

最近数据显示，“双十一”购物狂欢季再现新高，以一分钟破亿元,六分钟破十亿元,不到六小时,成交突破百亿元“大关”的节奏，创造了350.19亿的新纪录。值得注意的是，白电市场上康佳冰箱、海尔洗衣机都有不俗的市场表现，纷纷赚得钵丰盆满。这里还要指出的是，自中秋、国庆佳节以来，相较于黑电市场的持续低迷，白电市场销售呈现出持续走高的可喜局面。  

白电市场销售飘红技术品牌优势凸显  

节假日促销往往会带给企业意想不到的市场表现，但节假日过后的市场回温也会让企业经受冰火两重天的考验。有家电行业资深人士对此表示，家电企业指望一两个小长假、黄金周来大幅拉动产品销售已经越来越不现实，家电制造商应将销售的增长点定位到技术创新和产品研发层面，这样才能让家电企业获得长远的发展。  

中怡康统计数据显示，中秋、国庆黄金三周空调销量为315万台，冰箱零售量为392万台，洗衣机销售415万台，同比分别增长31.0%、13.9%和6.4%。与以往不同的是，黄金周过后，白电市场走势依然一路飘红。来自中怡康的数据显示，黄金周过后的一周里，白电市场冰箱零售量同比增长77.9%，零售额同比增长113.5%，空调零售量同比增长113.8%，零售额同比增长125.7%，洗衣机零售量同比增长48.1%，零售额同比增长68.4%。十一黄金周后白电市场呈现销量的井喷式增长，除了市场需求等有利的外部因素外，还要得益于空调、洗衣机、冰箱等白电产品的尖端技术保证。  

今年国产冰箱表现强劲，“国产冰箱优异的市场表现，有利于中国冰箱行业的健康发展”家电圈一位专家在采访中如是说道，谈话中，他特别提到了康佳冰箱，表示康佳冰箱近几年发展很快，技术领域的创新及产品线的不断丰富，使之整体水平正在和国际接轨。  

据悉，前不久，康佳在安徽滁州建立了白电研发中心，康佳集团白色家电事业部研发中心总经理肖剑表示，研发基地建立后，康佳白电将重点对健康保鲜技术、节能技术、智能化技术、风冷技术进行研发，力争三年内实现新增专利不少于100项，其中发明专利不少于20项。同时，对产品进行结构升级，主要是提升产品智能化、大容量、高端化，更加关注产品的外观设计、品质保证及所带来的舒适体验，提升消费者对康佳的认同。  

创增值求利润家电品牌迫切需要转型跨界  

家电企业的产品研发和技术创新都离不开资金的支持，所以对于家电企业而言，“创增值、求利润”是摆在他们面前新的重要任务。面对市场的不稳定性，众多家品牌厂商选择用“转型”、“跨界”的策略来保证稳定的增值。“白电的转型涉及成本、制造工艺等等。”在中怡康副总经理彭煜看来，白电产品属性的“先天不足”导致其战略调整和转型更为复杂和缓慢。康佳在转型中就具备了得天独厚的优势，特别黑电市场的完善更是让其在转型中较老牌电商要容易得多。  

黑电企业频频跨界白电行业，对于此现象业内人士分析指出，国内的几个主要彩电企业先后补上白电业务的现象，也是因为其自身行业特征所致，黑电企业涉足白电也是平衡利润的一种表现，渴望从白电寻求更多利润。相比白电市场稳定，并且产品利润空间较大，而黑电具有产业链长、产品生命周期短、竞争激烈、上游产业话语权不足等问题，因此，这些因素就成为了黑电企业进军白电领域的主要动力。  

此次，白电在双十一促销中的不俗表现也带给厂家一个新的市场讯息，布局电商展开O2O模式将能最大限度的实现产品的销售飙升。知名家电业观察家刘步尘分析认为，家电制造商应对电子商务渠道给予更多关注，“电商是未来发展趋势，虽然目前电子商务销售在家电销售占比较低，但未来三年最多有望提升，因此家电厂商应积极布局电商销售渠道，以避免实体店销售下降可能造成的损失”。