家居卖场扩张热 地板企业理性应对是正道

近几年来，尽管家居建材行业伴随着楼市地转冷也进入了一个相对低迷的阶段，然而众多家居卖场却并没有停下扩张的脚步。而对于众多的地板企业而言，在这方面的需求是不是真如开发商所宣传的那么迫切呢?
　　作为地板行业而言，卖场一直都是各大品牌重要的销售渠道之一。相比一般店面而言，卖场的针对性更强，更容易吸引真正有需求的消费者;另外，在卖场设立专卖店的经营成本相比普通的店面房也要更低一些。但是尽管有这么明显的优点，地板企业和经销商面对品牌、地段、风格等方面各有特色的卖场，着实需要谨慎选择，避免造成不必要的损失。

在2013年，我们时不时的就能看到家居卖场关门、歇业的消息出现在家居板块头条。在家居建材行业仍未走出低谷之时，卖场的经营现状实在是不容乐观。自楼市遇冷以来，各地的家居建材市场较以往更加地冷清，一些位置偏远的家居卖场可谓门可罗雀。除了一些全国性或是地方性的知名卖场如红星美凯龙、居然之家等，更多的家居卖场经营得十分惨淡。
　　家居卖场的定位比拟相同，家居商品同质化表象比拟严重。家居商场的品牌堆叠率十分高，推广的办法、促销的手法千人一面，这些都是形成许多商场内经销商的赢利降低甚至亏本的要素。不过这也是商场优胜劣汰的规则效果下的成果。
　　楼市在调控，商场需求在萎缩，但家居卖场显着过剩是形成卖场纷繁关闭的主要原因。在市场环境尚不明朗的当下，地板企业和经销商还需理性选择销售的平台和渠道，结合地方市场的特点来选择单店或是卖场的销售模式。