回顾双十一 看涂料企业如何分食奶酪？

去年“双11”，阿里创造了“191亿奇迹”。今年“双11”的成交额达到350.19亿，再次创纪录。在巨大的诱惑面前，涂料企业也蠢蠢欲动，全力备战“双11”。
　　涂企电商积极备战“双11”
　　在今年“双11购物狂欢节”促销中，参与其中的有立邦、多乐士、三棵树、美涂士、华润、PPG、紫荆花漆、芬琳漆等涂料品牌。据非官方统计，11月11日当天，立邦漆销售单数为7335单，销售金额约为975.6万元;多乐士销售单数为4827单，销售金额约为714.4万元;芬琳漆销售单数为432单，销售金额为118.5万;PPG为36.69万，华润漆为14.48万;国内民族涂料品牌三棵树销售单数为1026单，销售金额约为93.15万元;紫荆花漆26.25万，美涂士漆近5万。据了解，2012年“双11”众多电商家居产品的销售总额近3亿元，今年超过3亿元，涂料企业对此都有点“眼红”，都想分食电商奶酪。
　　因此，在“双11”到来之前，立邦、多乐士、华润、美涂士、三棵树、紫荆花漆等涂料品牌也提前布局“双11”;此外，嘉乐士、一品迪邦漆、经典漆等涂料品牌也赶在“双11”到来之前在天猫网站建起了自己的旗舰店，铆足了劲儿希望在“双11”大赚一场。
　　小编了解到，今年天猫的“双11”，各种“预售”、“优惠券”、“积分换购”、“三折”、“五折”、“全年最低”等促销口号随处可见。今年，天猫宣布将在“双11”打破线上线下商业界限，整合全国1000多市(县)的3万家线下门店，线上线下同时促销。其中像立邦、多乐士、美涂士等涂料品牌也喊出了“预售”、“挑战底线”、“五折”等促销口号。
　　记者发现，立邦对外公布，自10月11日起，在立邦天猫旗舰店内拍下并成功支付99元定金的前500名消费者，可获赠多功能早餐吧台，旅行七件套或电热锅等丰厚礼品。此外，在11月11日当天，前1500名支付预售尾款的消费者还有额外惊喜大奖。此外，记者也了解到，今年“双11”立邦又联手五大家装行业顶尖品牌，组成超强天猫“江湖联盟”进行“双11”联合促销，为消费者准备300余万元豪礼。其中立邦的竞争对手多乐士也采取了联盟促销形式，反观国内品牌却显得比较低调。
　　线上线下协同作战
　　10月中旬，天猫2013年“双11”购物狂欢节的细节出炉。区别于往年的“五折、亿元红包派送”等活动，天猫的“双11”的确有一些新的玩法值得玩味。