地板行业搭乘房地产班车 市场机遇变大

依托于房产发展的地板行业在楼市调控的影响下势必会对其的销售产生一定的影响，就地板市场而言，现下刚需压力的释放也将助推家居行业的发展。
　　“十二五”规划要求，在2011年至2015年内，完成3600万套城镇保障性住房建设目标。2012年新开工的保障房数量为700万套。2013年全国城镇保障性安居工程建设的任务是基本建成460万套，新开工600万套。虽然2013年新开工数量看似有减少，但是实际在建工程和竣工量累计值却越来越多，任务量依然较大。在商品房限购的大背景下，保障房建设成为未来刺激多层实木地板消费的一个重要因素。
　　市场机遇变大
　　除了保障房之外，商品房销售近期也呈现出逐渐回暖的迹象，有望成为刺激地板消费的另一个因素。2012年，全国房地产开发投资71804亿元，比上年名义增长16.2%。房地产开发企业房屋竣工面积99425万平方米，增长7.3%。全国商品房销售面积111304万平方米，比上年增长1.8%。整体上，2012年商品房销售呈现稳步回升。
　　去年下半年以来，商品房销售呈现出逐渐回暖的迹象。房地产行业是地板行业的“衣食父母”，国内房地产市场呈现好转迹象，这直接刺激地板的需求将适度增长。
　　在这关键时刻，地板企业如何抢占先机夺取市场制高点，快速有效“掘金”，成为最为迫切的问题。我认为，地板企业不妨在以下几方面多下些功夫，或许能有所作为。
　　产品提升需加强
　　产品是地板企业的脸面，企业产品的更新换代直接反映出企业的技术实力和科研水平。多层实木地板产品也是企业和市场的桥梁，是品牌和消费者之间的纽带。地板企业有什么与众不同的产品?产品的性价比如何?产品能解决消费者什么样的问题?这些是直接影响销售的关键因素。
　　说实话，地板行业的技术和产品创新力确实不敢恭维。跟风倒是来得得心应手，游刃有余。产品力是第一品牌力!现在的地板企业不是不敢推新产品，而是推得太多了，太乱了，如何做精品才是品牌建设的王道。
　　地板产品的基本功能都差不多，但因为消费者的个性需求各异，因此诞生了针对需求的各种功能性产品。不管是抗菌、防霉、零甲醛，产品都要有一个系统的产品线规划。针对市场和消费者导向，调整产品线的宽度与深度，找出最适合市场的产品组合战略。
　　地板市场的长期同质化，对地板的消费需求造成了一定影响，尤其在家具市场上，因为常常与“甲醛超标”、“样式简单”、“低廉”等词汇联系在一起，也让部分消费者根深蒂固地以为可选择的地板有限，因此从设计、产品创新入手成为许多企业提升实木地板。