微营销时代：家居企业整合“微力量”拓市场

网络整合营销时代，又称微营销时代。这些“微营销”的共同特点是，营销成本低而关注度极高。  

在这个网络时代里，新媒体层出不穷。随着微博、微信的广泛使用，微营销逐渐成为网络营销中一种流行且有效的推广方式。时代在变，渠道也在变，只有不断把握时代脉搏，才能用最适合这个时代的营销渠道在市场上占据一席之地，不断开拓市场!然而，据九正建材网(中国建材第一网www.jc001.cn)了解，受到建材家居行业本身的限制，各种“微营销”与建材家居产品似乎很难“兼容”，其效果也将大打折扣。建材家居企业需要跟上时代的脚步，顺势而为，整合所有的“微力量”，并不断调整创新，否则就会面临被淘汰的危险。  

【微博营销】  

微博营销是指以微博为平台，为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使其营销效果尤为显著。  

建材家居企业运用微博营销，尤其要注意有效粉丝的数量以及信息更新的频率等因素的影响。吸引有效粉丝是企业微博营销的第一步，也是最关键的一步。  

【微信营销】  

现如今，微信成信息交流最受欢迎的平台之一，微信的兴起既是媒体的一种表现新形式，更加丰富了人们社交的方式。建材家居企业要跟上这个潮流，做好有效的微信营销，就要遵循几大法则。  

互动  

微信的本质是沟通平台，沟通需要有来有往，所以人工互动必不可少的。建材家居企业微信公众账号，要能够做到适时的人工互动，做不到这一点，很难玩好微信。  

关键词搜索  

微信运营久了，积累的素材很多，这些内容沉下去很可惜，这时建材家居企业建立丰富易查的关键词回复系统就非常必要。这是关键词回复系统的第一个功能，第二个功能是为了方便让用户方便的找到他需要的内容，同时增加互动。  

维系“朋友圈”  

微信营销是伴随着微信的火热而产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息从而推广自己的产品。  

【微电影营销】  

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。其好处在于将“广告”变为了“内容”，借助电影的传播，宣传了企业的文化精神。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那样生硬的宣传方法，而是采用了一种更加柔和的模式，融入故事本身的叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。  

微电影在家居行业兴起的时间很短，首部微电影是科宝于2012年3月28日推出的《早餐》。最受关注的是红2013年11月28日红星美凯龙爱家日微电影《“狠”爱你》，在北京首映后收到的尽是好评。  

任何时代，任何行业的发展都不能与时代趋势背道而驰，小编认为，在保证质量与服务的前提下，顺应时代潮流，利用好各种“微力量”，找到最适合自己的营销渠道，是建材家居企业立足所刻不容缓的事。