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整体厨房消费呼声渐高 厨电企业可从多维度提升

现代厨房已经成为展示主人健康理念、烹饪才艺和生活品味的最佳场所,无论是从整体厨房的发展趋势考量,还是从消费者对整体厨房的需求出发,嵌入式厨电都是未来家居生活水平提升的必然选择,更是成为高端家居品牌发展的必经之路。

 

整体厨房消费呼声渐高厨电企业可从多维度提升  

经过多年的行业洗牌,厨房电器的专业品牌、家电专业卖场和城镇居民三者之间形成了稳定的关系。未来,其他品牌通过传统渠道进入厨房大家电的门槛极高,厨房大家电品牌格局稳定;但在厨房小家电特别是新型厨房小家电领域,还将有更多的市场机会留给新进入者。  

消费者呼吁个性化厨电产品  

2012年的调查结果显示,90%的人倾向于购买整体厨房产品。但这一数字在2013年,却下降为70%,降幅较大,另有1成的消费者拿不定主意。这一数据表明,在个性化消费逐渐增加的今天,消费者在购买厨房电器的时候,希望融入更多个性化的东西,而不是只遵循品牌既定的风格。  

整体厨房的装修和产品选购与设计师、装修公司等有关,也与橱柜等有关。很多消费者在购买之前并没有固定的品牌倾向,当设计师、橱柜导购人员引导得当的时候,消费者还是会按照设计师的想法选购商品。  

价格和功能均为消费者关注因素  

在分析影响消费者购买厨房电器的各种因素中,价格仍旧排在最重要的位置。尤其当消费者的预算有限,在追求风格统一与购买价格有大的差距时,价格必定是第一要素。  

有三成的消费者首选关注的价格;产品性能是消费者关注的第二要素,灶具的火力和燃烧效率、油烟机吸净率和静音能力、微波炉的加热速度、净水机净化能力,是人们选择对应产品时除价格之外的第二考虑因素。因为厨房家电,特别是厨房大家电,还承担着装饰厨房空间的附加功能,因此,对于外观的注重,成为了影响人们购买厨房电器产品的第三要素。  

厨电企业应注重品牌年轻化  

在满足价格、性能和外观的基础上消费者还会关注能效等级、品牌和多功能等因素。这再次证明厨房电器类产品仍属于价格敏感型产品,尤其是烟灶等厨房大家电产品的价格与平板电视、冰箱等产品价格水平基本持平。15%的消费者关注产品的外观,这与年轻消费者的购买习惯相符,也让产品的工业设计更加受到品牌的重视。同时,有14%的消费者最关注厨房电器的品牌,在购买产品的时候首要考虑的是品牌,这说明,厨房电器各品牌在推广上的成功,尤其是能够成为品类代表的品牌,获得了更多的消费者。另外,随着80后成为消费主力,品牌的年轻化也是每个厨电品牌应该思考的重点。  

总的来说,厨房电器作为需要安装的产品,厨电企业还需要在提高消费者满意度方面,从产品、品牌、服务等多维度做深入持续的工作。

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