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明星代言切忌“哗众取宠” 需与品牌“志同道合”

就目前地板市场的发展状况来说,地板营销渠道也开始走向多样化的方式,着市场的逐步发展以及情况的不断变化,如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。

明星代言并非全部奏效
  由于明星代言给地板企业带来了可观的效益,继而众多地板企业争先代言。殊不知,这是企业对塑造品牌存在认知误区,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。
  很多地板企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。
  殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。
  明星需和品牌定位保持一致
  虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在地板产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。
  当然地板企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,地板企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与建设上,请不要因小失大。
  在很长一段时间里,明星代言被众多地板企业当成了品牌成长的快车道,众多地板企业使出浑身解数,搭上明星代言的快车,你方唱罢我登场,期冀品牌在短时间内迅速走红。地板企业行业劲吹品牌代言风,而且有愈演愈烈之势,但就营销效果而言,明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭,在笔者看来,地板企业请明星做品牌代言,可为四重境界。
  

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