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地板企业促销一头热 消费者淡定成看客

圣诞进行时,元旦也将要来临,诸多地板企业也开始进行双蛋促销,目前已经有企业打出了双蛋折扣,但是总体效果看起来不是很好。由此看来,这场“双旦”促销战要为饱受销量考验的企业减轻压力还真让人有些担忧。

地板企业促销一头热 消费者淡定成看客

频繁促销消费者权当看客
  今年,地板行业的促销随处可见。即便是不参与促销的商家,在平时也会有内部折扣。因此,对于降价促销等活动,很多消费者也已经见怪不怪了。如今,人们的生活水平提高了,就算要买地板产品也并不一定要等到活动促销。再加上,千篇一律的促销方式让很多消费者产生了审美疲劳。因此,即便是便宜,很多消费者也只是当看客。
  地板企业进行年末收官之战
  事实上,频繁促销对于一些企业来说实属无奈。今年,受房地产调控、原材料成本上涨等因素的影响,整个地板行业的销售态势都不太乐观,尤其是一些中小地板企业,甚至出现了生存危机。据悉,一些企业为了保障利润空间,缩减成本,陆陆续续关闭了一些门店。还有一些企业出现了货物囤积的现象。面对巨大的销量压力,企业只能选择低价促销。
  很多人说,无论是房地产调控还是物价上涨,对于大企业的影响不大。的确,大型地板企业经过多年的发展,已经拥有了预防危机的能力。但仍然有一些大品牌通过促销来拼销量,因为除了一些外部因素,地板行业本身的竞争也越来越激烈。因此,尽管促销越来越不受青睐,但很多企业还是愿意为之一搏,在“双旦”来临之际打一场大的促销战。
  促销也可变营销
  “促销”一直被认为是企业吸引消费者购买欲的有力武器,在行业不景气的情况下多一些无可厚非。但频繁不等于可以平凡,地板产品属于耐消品,它不像一些小物件一样使用周期比较短。因此,企业要想激发消费者的购买欲就要将促销变成一种营销。
  首先,促销不能只是简单的低价出售。而是要将消费者的需求融入促销中。例如年轻人比较喜欢音乐,企业可以举办一场小型的音乐会等等,根据消费者的需求来做促销,才能提高关注度。
  其次,企业促销不能只是为了提销量,销库存。而是要将其作为一个增加客源的方式。在保证产品质量的同时还要做好售后服务,让消费者买的安心。这样才能得到消费者的信赖。
  

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