白电迎来销售旺季 行业集中度再度提升

今年前二个月，空调、冰箱和洗衣机零售量分别增长8.7%、23.5%和5.8%，零售额分别增长15.5%、33%和16.1%，需求端数据持续向好。同时，上游零配件企业出货好于往年，意味着整机企业备货热情较高。进入四月，白色家电将迎来每年的传统销售旺季，今年的销售旺季或将表现出"旺季更旺"特征。据统计，自3月14日至4月10日，家用电器行业指数上涨8.48%，同期沪深300跌幅为1.67%，行业大幅跑赢市场，位居23个申万一级行业涨跌幅第1位。四个细分子板块中，白电涨幅较大，一方面受益于冰洗空数据显示行业回暖，另一方面美的电器近50%的涨幅带动了白电板块表现。"五一"假日也很可能是今年销售的又一个高峰，一方面，产业链上下游正积极准备旺季促销。另一方面，下游渠道方面，大型零售商节日促销时间已经确定，促销时间从四月下旬到五月上旬，考虑到节能补贴政策即将截止，消费者抢搭末班车的心理将刺激需求加快释放。在以上多重因素作用下，上半年白色家电行业盈利水平或将超出此前市场预期。另外据悉，执行1年的节能补贴到政策将于5月底到期，下半年开始会有一系列针对白色家电的技术要求规范会陆续出台。如《变频空调能效限定值及能源效率等级》预计6月1日正式出台，《家用节水型洗衣机技术要求》已获批，2013年下半年有望完成。行业集中度或进一度提升。