五一“白电大战”在即 空调销售或短期提振

面对2012年家电市场的全年低迷，2013年家电市场正欲在一个个节日的冲击下逐渐复苏。

北京中怡康时代市场研究机构(CMM)认为，五一期间白电市场将延续开年利好态势，销售继续攀升，预计五一黄金周期间(4月15日~5月5日，共计3个自然周)冰 箱销售量为556万台，同比增长达到9.3%;洗衣机销售量为370万台，同比增长达到8.7%;空调销售量为835万台，同比增长高达30.5%。

整体而言，我国白色家电仍处于低迷的状态，供给过剩、市场萎缩，企业业绩下滑仍是主旋律。尽管各种节日纷至 沓来，为家电销售提供了支撑，但这只能起到短期的效应，长期来看，作用并不大。家电行业的整体回暖与市场需求的明显提振相关，同时与地产调控政策、节 能政策的推出相关。

政策补贴刺激空调销售

在宏观经济低迷、房地产市场需求不振等因素影响下，2012年空调市场整体表现不佳。根据中怡康的统计数据表明，国内空调业于2012年全年12个月均出现同 比负增长，全年零售额同比下降8.9%。不仅国内市场销售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。

尽管2012年空调整体市场虽出现负增长，但跨入2013年业内明显感受到空调行业在回暖。

不久前，就有业内人士抛出观点，随着城镇化的加快，空调将继彩电、冰箱、洗衣机后成为二级市场新购家电的主力。

近年来，我国空调行业高速发展与政策的支持和房地产市场的火爆不无相关。家电下乡、以旧换新、节能惠民政策陆续出台大大的刺激了市场需 求，拉动了家电销售，同时房地产市场高速发展，也为空调行业创造了大量的市场需求。