从抵制到迎合 橱柜企业互联网思维该何处安放?

备受瞩目的“双十一”终于落下帷幕，从拼促销拼低价开始，各大品牌这几天又将开始拼业绩。当广大电商品牌开始晒“成绩单”的时候，涉足电商较晚的传统家居品牌也开始反思：在互联网高速发展的时代，家居品牌又将如何以“互联网思维”来改革自己的营销模式?橱柜企业或许能从今年的“双十一现象”中，找到答案。
　　从抵制到迎合的家居卖场，线下体验成王道;
　　说到“双十一现象”，今年与去年呈现出完全不一样的景象。去年针对天猫淘宝的“双十一”，红星美凯龙、居然之家、吉盛伟邦等全国19家连锁家居卖场上演了一场联合集体抵制的戏码。明令禁止旗下商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上“双十一”促销活动的行为，在各界都引起了一阵轩然大波。
　　不过，今年这一现象却呈现了逆转。据调查，在今年“双十一”期间，各大卖场已经积极投入到“双十一”的营销大战当中。不仅各大卖场推出了以“双十一”为主题的周末促销活动，红星美凯龙还从11月7日就开始推出以“家年华”为主题的“双十一”促销大战，并且将活动持续拉伸到15日才结束。
　　其实，对于橱柜企业，乃至整个家居行业来说，为了打好这场“双十一”攻坚战，大家都在争相把互联网变成自己线下交易的前台。在天猫商城上，不少品牌家居都开始以“线下提货折上折”的模式配合网购平台的“O2O”促销，以更低的价格将电商的购买力分流到各大实体店当中去。但是，互联网思维难道仅仅就是“靠低价”?
　　互联网玩的是什么?橱柜企业还需跳出“低价圈”
　　业内人士表示，目前消费群体日趋年轻化，但年轻人都不愿意花很大精力去逛家居卖场，因此包括橱柜企业在内的广大家居企业，都希望能通过更简单的方式来吸引这些年轻的消费族群。由此，互联网则给企业与消费者之间搭建了一个良好的平台。
　　说到当下年轻人最热衷的事情，都离不开那张难以逃脱的“网”。从“网虫”到“低头族”，从PC端到移动端，任何事情的流行都离不开极佳的用户体验。不论是网页版面的更新，还是各种支付端的优化升级，抓住了用户体验，几乎就等于抓住了自己的用户群。这对于橱柜行业来说，也具有深刻的借鉴意义。
　　虽然橱柜行业号称定制化，不少品牌相继打出“您的私人定制专家”的概念口号，但是从目前橱柜市场来看，消费者的实际体验仍然还存在不少漏洞。不论是前期的选购体验，还是后续的产品体验，由于使用习惯和身体条件的不同，消费者对于橱柜产品的个性化需求也提出了更加严苛细化的标准。另外，在当前“智能橱柜”被炒得风生水起的环境下，不少橱柜企业更是将用户体验抛诸于脑后，操作太复杂、功能太单一，智能不智能等现象把发展正酣的“智能家居”越搅越混。
　　当然，互联网玩的不仅仅只是用户体验，还有精简化。把复杂的做简单，把简单做到极致也是当下“互联网模式”的追求。为何在“双十一”电商平台能打出“岂止于5折”的口号?天底下没有赔本的买卖，商家低价抛售还能有利可图的关键，就是在于环节的精简。橱柜企业的实际利润，在被各环节的代理商“搅和”一通之后，被一再摊薄。企业想要盈利，只能一再提高售价，消费者面对水涨船高的价格也只能望而却步。对此，橱柜企业在看到电商平台的“低价诱惑”的同时，更要跳出“低价圈”，看到低价背后的原因。知其然并知其所以然，橱柜企业才能得到真正意义上的突破和发展。
　　毋庸置疑，在互联网时代下，行业变化被日益放大。橱柜企业只要跟上变化的节奏，抓住消费需求，加强合作，创新思路，才能抢占更大的市场份额!